雙十二大拼殺，,跨境電商誰(shuí)主沉浮?

  雙十一的硝煙已散去一個(gè)月，主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到雙十二，年末大關(guān)的號(hào)角已經(jīng)吹響，各大跨境電商平臺(tái)已準(zhǔn)備展開(kāi)終極大促，以期待年末歲尾為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)購(gòu)物狂歡盛宴，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、聚美優(yōu)品等各大跨境電商大佬齊聚于此，雙十二跨境電商促銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。那么雙十二哪家電商的表現(xiàn)更值得期待？

  促銷手段不一低價(jià)宗旨保持不變

  作為主場(chǎng)，盡管雙十二是中小賣家的狂歡，天貓國(guó)際仍然開(kāi)設(shè)了海外大牌專場(chǎng)，并主打“直擊全球?1元秒殺”的主題，大都圍繞各大店鋪展開(kāi)活動(dòng)。

  和淘寶不同的是，臨近雙十二京東仍然比較淡定，整體雙十二主站活動(dòng)暫未落實(shí)，僅部分品類和活動(dòng)的分會(huì)場(chǎng)已曝光。如京東全球購(gòu)12.12年終盛宴食品保健滿199減100；進(jìn)口母嬰買1得2、買4免1。

  盡管各家的促銷手法不一樣，但歸根到底仍是以“低價(jià)”搶占用戶，雙十二仍將是巨頭間的價(jià)格PK，綜合比較各家商品的活動(dòng)價(jià)，加之優(yōu)惠券、現(xiàn)金券等疊加使用。

  參戰(zhàn)規(guī)模各異商品種類參差不齊

  臨近雙十二，各大電商平臺(tái)均表示備貨充裕，能夠全面滿足用戶的購(gòu)物需求，但除備貨外，商品的種類和豐富度也同樣影響著用戶的消費(fèi)行為。

  此次雙十二，雖然僅部分商家參與，但絲毫不影響天貓國(guó)際品類的豐富度，母嬰、保健、美妝、服飾、洗護(hù)家居、食品、電器各大品類的商品均十分豐富。但由于采用第三方商戶入駐的形式，部分商家的商品存在極大的雷同現(xiàn)象。

  作為年終最后一個(gè)重點(diǎn)大促，京東全球購(gòu)主打母嬰、食品保健、個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼、奢品鐘表、eBay精選和家居家裝等品類。

  流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯資金投入各不相同

  現(xiàn)階段而言，“價(jià)格戰(zhàn)”仍是跨境電商爭(zhēng)奪用戶的最有效的手段之一，而投入資金的多少、引入的流量在一定程度上也影響著電商平臺(tái)雙十二的戰(zhàn)績(jī)。

  作為一個(gè)中小賣家的節(jié)日，淘寶雙十二的資源更多傾向于C店賣家，從整體的宣傳造勢(shì)來(lái)看，主會(huì)場(chǎng)并未出現(xiàn)天貓國(guó)際的相關(guān)活動(dòng)，反而是淘寶店家的全球購(gòu)占據(jù)了一席之地。

  雖然京東全球購(gòu)的并未放出重量級(jí)的活動(dòng)，但京東內(nèi)部出于對(duì)全球購(gòu)的重視，微信端、京東首頁(yè)、APP首頁(yè)等多處流量均有向全球購(gòu)傾斜的趨勢(shì)，一定程度上能有效提升京東全球購(gòu)雙十二期間的銷量。

  伴隨著各家雙十二玩法、參戰(zhàn)規(guī)模、流量導(dǎo)入、財(cái)力投入的陸續(xù)曝光和推出，接下來(lái)的雙十二大促值得期待。