阿里打假持續(xù)升溫，200余山寨品牌遭清理

  假貨是傳統(tǒng)商業(yè)模式留下的舊傷，但當(dāng)淘寶假貨曝光后，卻使其受到了前所未有的高關(guān)注度，也讓淘寶成為眾矢之的，甚至被認(rèn)為是假貨泛濫的元兇。這樣對(duì)淘寶并不公平，但并不代表淘寶就能推卸責(zé)任，電子商務(wù)時(shí)代，打擊假貨人人有責(zé)，作為國(guó)內(nèi)最大的線上交易平臺(tái)，淘寶的責(zé)任更是重大。這也是為什么阿里從很久以前開始就致力于打擊假貨，因?yàn)榧儇洸怀坏詫殶o法發(fā)展，阿里發(fā)展受限，對(duì)于整個(gè)中國(guó)的電子商務(wù)也會(huì)帶來巨大的負(fù)面影響。阿里曾于今年6月開展一次大規(guī)模清洗山寨假貨行動(dòng)，打擊了包括“櫻花”在內(nèi)的多個(gè)山寨電器品牌。9月22日，阿里再次重拳出擊，天貓、淘寶下超過200山寨品牌被強(qiáng)制清退。

  據(jù)介紹，山寨商品是指那些在商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)等方面與較高知名度品牌商品十分接近的商品統(tǒng)稱，一旦商家涉及，很容易遭遇極為復(fù)雜的法律問題。

  阿里品控負(fù)責(zé)人表示，大部分山寨品都帶有不同程度的質(zhì)量問題，并且退款率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。山寨商標(biāo)或者山寨商品都是需要打擊的對(duì)象。

  目前，這套流程已完成試運(yùn)行：大數(shù)據(jù)對(duì)天貓品牌庫做日常的對(duì)接和掃描，通過對(duì)商標(biāo)(商品)做文字、圖像等方面的比對(duì)，篩選出具有一定混淆度的商標(biāo)(商品)，這些被篩選出來的數(shù)據(jù)又將組成“山寨預(yù)警模型”，該模型會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)輸出的結(jié)果不斷優(yōu)化，反過來驗(yàn)證數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性。

  與此同時(shí)，此次遭處理的近200個(gè)涉嫌山寨品牌還經(jīng)受了首批參與的23萬大眾評(píng)審員甄別。在經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選后，這些涉嫌山寨的商標(biāo)(商品)會(huì)被提交到淘寶大眾評(píng)審員參與判斷，每個(gè)需要至少推送給800～1000名大眾評(píng)審員參與判斷。這些大眾評(píng)審員的任務(wù)是，通過觀察商標(biāo)(商品)的外觀、形狀等方面，對(duì)“是否會(huì)產(chǎn)生混淆”這個(gè)問題做出“是”或“否”的選擇。如果超過一定比例的評(píng)審員認(rèn)為該商標(biāo)(商品)對(duì)其產(chǎn)生了混淆，天貓即會(huì)啟動(dòng)治理機(jī)制，比如該商標(biāo)所屬的旗艦店不再續(xù)簽、相關(guān)商品刪除等處理，未來還會(huì)考慮通過限制貸款、限制活動(dòng)等手段對(duì)山寨商品做不同程度的處理。

  打擊和清理山寨品牌，應(yīng)該成為整個(gè)電子商務(wù)界乃至整個(gè)商界的共識(shí)，如果連產(chǎn)品最基本的產(chǎn)權(quán)都無法保障的話，還何談質(zhì)量？作為電子商務(wù)界的重要中轉(zhuǎn)站，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)也會(huì)在日后的交易中，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，積極配合阿里以及其他平臺(tái)的打假行動(dòng)，凈化國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。