天貓雙11成全球品牌增長(zhǎng)引擎 雅詩(shī)蘭黛和H&M業(yè)績(jī)兩位增長(zhǎng)

  “11月的節(jié)假季我們表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是在天貓雙11我們有兩位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！?1月29日，美國(guó)青少年品牌Abercrombie & Fitch首席執(zhí)行官Fran Horowitz在投資者會(huì)議上說(shuō)。

  根據(jù)路透社的報(bào)道，Abercrombie & Fitch在天貓雙11、美國(guó)黑色星期五還有感恩節(jié)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出投資者預(yù)期，助長(zhǎng)其29日的股價(jià)飆升了24%。

  第十年天貓雙11以2135億元的成交額收尾，共有18萬(wàn)個(gè)全球品牌在天貓同臺(tái)競(jìng)技，Abercrombie & Fitch只是18萬(wàn)品牌中的一個(gè)。在雙11當(dāng)天，就有237個(gè)品牌成交額突破1億元，躋身天貓雙11“億元俱樂(lè)部”，其中僅在服飾類(lèi)目就有阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)和耐克3個(gè)品牌成交額突破了10億元。

  6月，當(dāng)耐克發(fā)布2018年財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，天貓也是主角。80分鐘的分析師會(huì)議，耐克瘋狂“點(diǎn)名”天貓，提了天貓7次。華爾街看好天貓助力耐克的數(shù)字轉(zhuǎn)型，路透社、彭博社等權(quán)威媒體稱(chēng)此舉讓耐克股價(jià)攀升12%。

  10月31日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布的2019年財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)也多次提到天貓。財(cái)報(bào)稱(chēng)，“集團(tuán)旗下的小眾明星香水品牌祖瑪瓏凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)不少，這主要得益于限量版產(chǎn)品Honeysuckle & Davana的問(wèn)世，祖瑪瓏上天貓后也接觸到了更多的消費(fèi)者?！?/p>

  目前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下包括芭比布朗、海藍(lán)之謎、倩碧、悅木之源、朗仕、Darphin、MAC和Estée Lauder等十多個(gè)品牌都已在天貓開(kāi)店。財(cái)報(bào)還提到“本季度，MAC、Estée Lauder和Tom Ford的凈銷(xiāo)售額有8700萬(wàn)美元，這主要得益于它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)尤其是在天貓和日本市場(chǎng)上強(qiáng)勁表現(xiàn)?！?/p>

  “我們?cè)诿總€(gè)渠道上都表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是在天貓上表現(xiàn)很好，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都有雙位數(shù)增長(zhǎng)。鑒于我們?cè)谔熵埳仙庠絹?lái)越好，消費(fèi)者也越來(lái)越有興趣，我們會(huì)持續(xù)加碼電商渠道?！毖旁?shī)蘭黛集團(tuán)CEO Fabrizio Freda在答分析師會(huì)議上說(shuō)。全球管理投資機(jī)構(gòu)Evercore ISI?的分析師Robert Ottenstein向他詢(xún)問(wèn)集團(tuán)旗下品牌和電商創(chuàng)新性合作的成功案例。

  10月26日，歐舒丹發(fā)布了半年報(bào)。截止9月30日，過(guò)去6個(gè)月歐舒丹大中華區(qū)凈銷(xiāo)售額為6780歐元，同比增長(zhǎng)13.0%?！氨M管天貓上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但與去年同期相比，歐舒丹仍然有雙位數(shù)的增長(zhǎng)?！睔W舒丹的財(cái)報(bào)寫(xiě)道。

  能感受到天貓上的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)的不只有歐舒丹，越來(lái)越多的時(shí)尚集團(tuán)都在把子品牌入駐天貓。在H&M發(fā)布的2018年財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中的大事記欄寫(xiě)道“2018年秋天，COS入駐天貓，COS終于在中國(guó)有線上商店了?！?/p>

  6月，H&M集團(tuán)發(fā)布2018年財(cái)年半年報(bào)時(shí)還重點(diǎn)提到集團(tuán)主品牌H&M初入駐天貓時(shí)良好業(yè)績(jī)。H&M集團(tuán)稱(chēng)，H&M在天貓上的表現(xiàn)非常好，剛上天貓頭2個(gè)月，就吸引了上千萬(wàn)的消費(fèi)者去H&M天貓旗艦店，這拉動(dòng)了H&M在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

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