國內(nèi)電商激戰(zhàn)“黑五”，國外電商不玩了

  “全球化”是今年雙11的主旋律之一，這一方面是受天貓的全球化策略影響，另一方面也說明跨境電商的市場正在不斷擴大。黑色星期五是歐美地區(qū)著名的零售購物節(jié)，在西方的盛行程度相較國內(nèi)雙11可謂有過之而無不及。相比去年“黑五”期間國內(nèi)市場的冷清，今年越來越多的跨境網(wǎng)購電商已經(jīng)將其作為了年度重頭戲，在活動期間不斷加大了促銷力度，而且針對中國消費者的習(xí)慣紛紛放出大招。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，今年的“黑五”很可能將奠定未來國內(nèi)跨境電商市場的格局。不過雖然國內(nèi)炒的火熱，國外反應(yīng)卻略顯冷淡，甚至有的線上商家已經(jīng)提前關(guān)門進入假期。

  去年亞馬遜中國宣布推出首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節(jié)”，今年亞馬遜中國則將“黑五”促銷提前，11月2日就宣布開啟2015黑色星期五“海外購物節(jié)”，而此時各大電商平臺還在忙于籌備“雙十一”促銷。據(jù)悉，本次“海外購物節(jié)”歷時33天，將有500萬種產(chǎn)品參加，涵蓋35個國家和地區(qū)。媒體報道稱，今年無論在選品陣容、促銷規(guī)模，還是橫跨周期等方面堪稱“無與倫比”。

  海外購物平臺洋碼頭今年就不湊“雙十一”的熱鬧，而將目標(biāo)直指“黑五”。洋碼頭近兩年開始嘗試引入“黑五”活動，今年計劃在11月20日至30日，聯(lián)合平臺上2萬名買手及數(shù)千商家舉辦“2015全球‘黑五’狂歡節(jié)”，整個活動斥資數(shù)億元。此次活動預(yù)計規(guī)模是去年的十倍以上。

  母嬰跨境電商平臺蜜芽和海外代購移動電商海蜜也確定參加“黑五”大促。今年1月網(wǎng)易上線的跨境電商平臺網(wǎng)易考拉海購也宣布將于11月27日啟動為期三天的搶購大促。海淘電商小紅書則將在11月27日“黑五”當(dāng)天推出大促活動“紅色星期五”，主題為“我不要全世界，我只要全世界的好東西”。

  其他諸如天貓國際、小紅書等，也紛紛開始打出“黑五”活動招牌，投身到藍海競爭中。

  雖然，數(shù)以千萬的人將在“買買買”里度過黑色星期五，越來越多的商家已經(jīng)在感恩節(jié)提前開賣，但也有一些西方商家要任性地“不賣了”。

  據(jù)悉，今年，包括Costo、TJ?Maxx、Publix、Bed?Bath&Beyond、Crate&Barrel在內(nèi)的一些連鎖店都選擇了在感恩節(jié)、黑五關(guān)門。網(wǎng)點轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)了解到，擁有143家戶外運動服裝連鎖店的REI計劃在黑色星期五關(guān)門引起了不小爭議。REI方面在聲明中稱：“黑色星期五是個絕好的機會提醒我們生活的富足、美好。我們要讓員工帶薪休假，感受工作之外的激情?！?/p>

  隨著跨境電商在國內(nèi)的繼續(xù)升溫，可以預(yù)見明年還會有更多的跨境電商參與到市場爭奪戰(zhàn)之中，“黑五”對于跨境電商來說是樹立品牌的最佳時機。通過“黑五”，跨境電商可以找到自身受眾的鐘愛品牌，進而實現(xiàn)差異化。