今年“雙11”不搞全球化？跨境電商第一個不服

  要問各位商家對于今年的天貓有什么印象，恐怕無非這兩個詞：品質(zhì)化和全球化。自年初天貓改變?nèi)腭v方式之后，天貓就開始漫長的“品質(zhì)化”之旅，先是大量邀請國內(nèi)外知名品牌入駐，再將當前天貓墊底的“小貓”們紛紛踢出游戲，雖然受到很多商家的詬病，但不能否認確實讓天貓的商家質(zhì)量得到了提升。另一方面，通過與國際品牌的合作，天貓正在將影響力向全球不斷擴散著，特別是近日的狠心禁止國際大牌山寨商標店鋪續(xù)簽的事件，更是顯示了天貓國際化的決心。

  本以為天貓的工作重心已經(jīng)開始朝國際品牌傾斜，卻不料這個“雙11”天貓并沒有給國際品牌太多機會，眾多一線大牌只能當這場瘋狂促銷的看客。對此，跨境電商表示，國際大牌雖然今年勢單力薄，不過跨境電商依然可以把全球化的擔子扛起。

  早前在天貓“雙11”啟動儀式上，阿里巴巴集團CEO張勇表示今年“雙11”主題之一就是“全球化”。同一天，蘇寧的海外購APP“小海獅”正式上線。兩天后，京東位于廣州南沙的首個全球購自營物流基地啟動。唯品會也稱跨境電商是重要戰(zhàn)略，“雙11”前夕口岸備貨量是平時的3倍。毫無疑問，跨境海淘成了今年各大電商爭搶最激烈的一塊陣地。

  另一電商巨頭京東今年“雙11”同樣發(fā)力跨境業(yè)務(wù)。記者發(fā)現(xiàn)，全球購入口已經(jīng)悄然出現(xiàn)在了京東首頁?！按舜谓尤氲紸PP，希望能進一步拉動京東全球購的市場份額?！?/p>

  除了電商巨頭，眾多垂直跨境電商也早早備戰(zhàn)“雙11”，期望通過自身在細分領(lǐng)域優(yōu)勢彎道超車?！霸凇p11’前夕，我們就開啟了四周年大促?！蹦笅腩惔怪笨缇畴娚唐脚_蜜芽CFO表示，這是全年最重要的一次促銷。

  今年“雙11”，無論線上還是線下企業(yè)都把全球化提升到了戰(zhàn)略層面，跨境電商的意義和重要性不言而喻?？缇畴娚淘谝欢ǔ潭壬峡梢猿蔀槔瓌觾?nèi)需的新引擎。一方面，隨著經(jīng)濟發(fā)展、居民收入水平的提高，國人有能力購買到國外優(yōu)質(zhì)商品。尤其是中國中產(chǎn)階層人數(shù)的增多，通過跨境業(yè)務(wù)購買中高端產(chǎn)品需求不斷增加。

  一方面是市場和政策的雙重開放，另一方面是入駐天貓國際大牌經(jīng)驗不足，共同為跨境電商在今年“雙11”的全線發(fā)力創(chuàng)造了極其有利的條件。隨著雙11的臨近，跨境電商必將掀起一波又一波的售賣高潮。