全球”雙十一“，國(guó)際品牌沒(méi)準(zhǔn)落單

  我們已經(jīng)正式邁入了十一月，在我們像平時(shí)一樣生活的時(shí)候，一場(chǎng)彌漫著硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)----雙十一大戰(zhàn)，正式拉開(kāi)序幕，各大商家都捋臂將拳，準(zhǔn)備著大干一場(chǎng)，但是那些蠢蠢欲動(dòng)的國(guó)際品牌商們切莫高興的太早，可能這場(chǎng)已經(jīng)歷經(jīng)7年的大促可能與你無(wú)緣。

  全球化、國(guó)際化是天貓長(zhǎng)久以來(lái)的作戰(zhàn)策略，從2014年開(kāi)始大規(guī)模的引進(jìn)國(guó)際品牌，再到積極和美國(guó)costco、德國(guó)麥德龍、梅西百貨等國(guó)際零售商的戰(zhàn)略合作，大幅度的提高了全球商品的豐富度。

  阿里巴巴CEO張勇在今年天貓”雙11“狂歡節(jié)啟動(dòng)儀式上稱(chēng)，全球化將是今年以及未來(lái)幾年雙11最重要主題?！斑@是中國(guó)消費(fèi)者的需求，到今天，人們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有了更高的要求，他們不僅僅只需要中國(guó)的產(chǎn)品，更需要海外的產(chǎn)品?！?/p>

  今年8月，曾有媒體報(bào)道，全球九成快時(shí)尚品牌已經(jīng)在天貓開(kāi)店，其中包括優(yōu)衣庫(kù)、GU、無(wú)印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever21、C&A、ASOS。此外，根據(jù)公開(kāi)信息顯示，截止今年10月，天貓國(guó)際已經(jīng)有25個(gè)國(guó)家地區(qū)的5400個(gè)品牌入駐，并與各國(guó)政府及地區(qū)達(dá)成合作國(guó)家地區(qū)館12個(gè)。

  毋庸置疑，天貓確實(shí)在匯聚全球海量商品和眾多品牌方面取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)，消費(fèi)者可以在更豐富和品質(zhì)更高的商品中進(jìn)行選擇。但有商家指出，國(guó)際品牌在今年雙11難免落入“陪跑”的尷尬境地。“從日常經(jīng)營(yíng)中即可看出端倪，雙11高舉全球化大旗反而會(huì)讓這一矛盾凸顯?！?/p>

  該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“天貓有足夠的能力將國(guó)外的優(yōu)質(zhì)品牌引入，但海量的商品都想成為家喻戶(hù)曉的爆款并不現(xiàn)實(shí)。在淘寶、天貓這樣的平臺(tái)上，任何曝光資源都被要求帶來(lái)對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售和產(chǎn)出，在這種要求迅速見(jiàn)到銷(xiāo)售成果的環(huán)境中，不少?lài)?guó)際品牌并不適應(yīng)。”

  的確有很多不為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所熟知的海外品牌開(kāi)始涌向天貓，但眾多各有特色的國(guó)際品牌并沒(méi)有得到足夠的展示機(jī)會(huì)。消費(fèi)者想在了解這些品牌的渠道已經(jīng)不再是天貓、京東這樣的大平臺(tái)，而是各種社交網(wǎng)站、興趣網(wǎng)站和朋友圈。

  “利用有限的流量達(dá)到最大限度的銷(xiāo)售”和“實(shí)現(xiàn)全球化和時(shí)尚化”幾乎是兩個(gè)不能兼容的目標(biāo)。實(shí)際上，在天貓2014年制定時(shí)尚化戰(zhàn)略的初期，如何平衡兩者之間關(guān)系的爭(zhēng)議就不曾間斷。當(dāng)時(shí)天貓負(fù)責(zé)人喬峰曾表示，可以接受一定的、短期的銷(xiāo)售壓力。