阿里首曝“雙11晚會”細(xì)節(jié)，聯(lián)手湖南臺打造娛樂購物

  如果說雙11等促銷節(jié)日的出現(xiàn)與流行，證明了電子商務(wù)向消費者日常生活的強(qiáng)大擴(kuò)張性與滲透性，那么今年雙11阿里舉辦“雙11晚會”的決定，則表明了電子商務(wù)正在實現(xiàn)朝娛樂領(lǐng)域的全面進(jìn)軍，這也與阿里巴巴所設(shè)立的打造阿里娛樂的目標(biāo)相符。10月11日晚間，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)了解到，阿里巴巴宣布將與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出“天貓雙11狂歡夜”，整個晚會時長4個鐘頭，由馮小剛擔(dān)當(dāng)本次晚會的總導(dǎo)演。

  大家可能還記得被網(wǎng)友們一片吐槽的芒果臺電視節(jié)目同步購物：在電視臺播放節(jié)目的同時，通過小窗口同步展示當(dāng)前劇中所用道具同款商品。這次的天貓晚會，將采用類似的方式。據(jù)了解，在雙十一晚會進(jìn)行過程中，觀眾可通過電視、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等平臺，實現(xiàn)邊看邊買。此外，用戶參與“天貓APP”或“手機(jī)淘寶”搖一搖，還有機(jī)會享受商品折扣。邊看邊搖也并非阿里首創(chuàng)，2015年央視春晚也曾在直播過程中通過“搖一搖”的方式全民發(fā)布紅包，數(shù)據(jù)統(tǒng)計當(dāng)晚搖一搖總量達(dá)110億次。業(yè)內(nèi)人士表示，雙十一春晚對天貓?zhí)詫殎碚f主要起到聚客的作用，可為商家導(dǎo)流，在某種意義上提前開啟了雙十一通道。

  談到今年的“雙11春晚”，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，“今年雙11我們最關(guān)注的是，全球消費者在雙11中能享受到滿意的服務(wù)體驗，同時能夠玩得‘盡興’，我們能共同見證、分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來的喜悅。”

  湖南衛(wèi)視派出了幕后王牌陣容，由金牌制作人廖珂、王恬、陳歆宇團(tuán)隊聯(lián)合制作，他們不僅擁有豐富的晚會直播經(jīng)驗，對創(chuàng)新創(chuàng)意的電視表現(xiàn)更有專業(yè)的技術(shù)。廖珂和陳歆宇團(tuán)隊制作的《跨年演唱會》、《花兒與少年》等頻頻取得全國第一的收視率佳績；由王恬團(tuán)隊領(lǐng)銜制作的《2014元宵喜樂會》《第13屆漢語橋真人秀》均獲得收視口碑雙豐收。

  而在明星方面，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經(jīng)率先確認(rèn)加盟，并將在晚會上奉獻(xiàn)出自己的電視首秀。晚會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“天貓雙11正在成為全球消費者的節(jié)日，因此在邀請明星方面，我們也會更考慮國際化因素，力爭把雙11晚會辦成全球消費者喜聞樂見的文化盛典?！?/p>

  業(yè)內(nèi)人士分析，阿里“雙11晚會的出現(xiàn)”，不僅僅是擴(kuò)寬了其他電子商務(wù)類企業(yè)的宣傳造勢思路，更重要的意義是在于讓更多的電商從業(yè)者跳出了價格戰(zhàn)的漩渦，再次認(rèn)識到服務(wù)的重要性。將來類似的促銷晚會可能會越來越多，且看阿里能否打個好頭陣，為今后的同類電商晚會做好表率。