電影體育全面開花，阿里生態(tài)已現(xiàn)雛形

  據(jù)淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓平臺麥淘網(wǎng)了解到，阿里巴巴集團已于近日正式與即將上映電影《港囧》制片方光線傳媒達(dá)成合作，阿里將通過旗下天貓和娛樂寶對電影的衍生品進(jìn)行整合營銷，這不是阿里在電影圈的第一次嘗試，在此之前，阿里已經(jīng)與《復(fù)仇者聯(lián)盟2》及《大圣歸來》展開過相同合作。與此同時，一直對于體育圈躍躍欲試的阿里也終于正式“入門”，在剛剛成立的阿里體育明確表示其工作核心為體育知識產(chǎn)權(quán)，未來將整合電商、金融、媒體，將其打造成貫穿體育賽事運營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。至此，我們已經(jīng)看到了阿里生態(tài)圈的雛形。

  據(jù)麥淘網(wǎng)了解到，據(jù)此次與光線傳媒合作，娛樂寶為《港囧》首席戰(zhàn)略合作伙伴，天貓為《港囧》獨家電商合作伙伴。電影上映時，與電影情節(jié)相關(guān)的衍生品如明星公仔鑰匙扣、畫筒和頭盔等，會同步上線天貓。

  阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，國內(nèi)電影衍生品市場潛力巨大，阿里今年整合旗下各平臺資源，計劃打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈路，通過“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式積極打造衍生品經(jīng)濟，并開展多元化電影營銷方式。

  以往，提到體育，勢必是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，體育市場有了新玩法——數(shù)字經(jīng)濟+體育產(chǎn)業(yè)。在阿里體育成立之前，背靠樂視網(wǎng)的樂視體育就已經(jīng)以攪局者的姿態(tài)步入體育市場。

  據(jù)麥淘網(wǎng)了解，樂視體育原本是樂視網(wǎng)旗下的一個頻道，為用戶提供足球、籃球、網(wǎng)球、高爾夫等賽事的直播、點播和資訊的視頻服務(wù)。2014年3月，樂視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（北京）有限公司在樂視網(wǎng)體育頻道的基礎(chǔ)上成立，由單一的視頻媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)展為基于“賽事運營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司，簡單來說，就是以內(nèi)容平臺為主，致力于將“游客”轉(zhuǎn)向“付費用戶”，并對部分賽事場次進(jìn)行收費。因此，對于賽事版權(quán)的需求，阿里體育和樂視體育之間將有重疊。但雙方均同意，未來的合作將會多于競爭。

  對于阿里體育的加入，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏表示歡迎：“目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)依舊尚未成熟，阿里的到來會幫助各家將蛋糕做起來，體育的盤子很大，現(xiàn)在最需要的是類似阿里這樣有實力的參與者?！?/p>

  阿里生態(tài)系統(tǒng)由馬云在2013年提出，包括信用體系、金融體系、社會化大物流體系、小企業(yè)工作平臺、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)5個部分，是阿里巴巴在未來10年的主要奮斗目標(biāo)。