中老年電商市場亟待開發(fā)，或成下一塊香饃饃

  大家可能都還記得今年中旬由蜜芽寶貝發(fā)起的母嬰電商大戰(zhàn)：為了搶奪母嬰市場，各大電商打起了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，一度導(dǎo)致線下母嬰廠商無力跟進(jìn)，近乎陷入了癱瘓狀態(tài)。這一戰(zhàn)也奠定了蜜芽寶貝在母嬰電商的地位，成為了電商“上位”的經(jīng)典一幕。如今，母嬰電商大局已定，電商投資者又將目標(biāo)放在了中老年消費(fèi)群體上。隨著我國老齡化進(jìn)程加快，尚未被開發(fā)的中老年電商市場極有可能成為下一塊“香饃饃”。

  國家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014年年末我國60周歲及以上人口數(shù)為2.12億人，占總?cè)丝诒戎貫?5.5%。根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》預(yù)測，2050年這一數(shù)字將達(dá)到4.8億人。預(yù)計(jì)到2050年，老年產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)潛力將由目前的4萬億元增長到106萬億元，占GDP比例從8%增長到33%。老年人的需求在互聯(lián)網(wǎng)市場已成為一塊誘人的“蛋糕”。不過，小編近日瀏覽天貓、京東、亞馬遜等電商網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)和3C數(shù)碼、時(shí)尚女裝、嬰幼兒產(chǎn)品相比較，老年人用品專賣店或?qū)鲭y覓蹤影。

  據(jù)麥淘網(wǎng)淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓專家介紹，年輕人電商市場日臻完善，隨著阿里巴巴、京東等主要電商平臺陸續(xù)上市，整個(gè)電商的發(fā)展格局基本明朗。然而，中老年人這一塊市場還較少有人涉足，受到的關(guān)注不夠。隨著電子商務(wù)的各種商業(yè)模式不斷健全，國家相關(guān)政策法規(guī)不斷建立完善，越來越多的投資機(jī)構(gòu)和個(gè)人開始關(guān)注到這個(gè)巨大的藍(lán)海市場，想要購買高等級中老年電商相關(guān)類目網(wǎng)店的人也與日俱增。

  但是到目前為止，中老年電商在我國的發(fā)展還不盡如人意。雖然在最近三年一大批中老年電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，但眾多老年電商平臺生存狀況并不盡如人意。無論是淘寶京東的網(wǎng)店，還是自營的電商平臺，大多數(shù)中老年電商目前還處于“賠本賺吆喝”狀態(tài)，更為要命的是，雖然賠了本，但是吆喝卻并沒有人聽見。

  分析其原因，主要還是中老年電商的特性導(dǎo)致的：不同于年輕人的沖動消費(fèi)，中老年人在購物上更加謹(jǐn)慎，更為理性，而且購物頻率也明顯低于年輕人。另一方面來說，中老年人接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間少，對新事物的接受程度也比較低，對于線上購物還是很不習(xí)慣。

  想要解決當(dāng)前中老年電商存在的問題，小編認(rèn)為主要可以從兩方面入手：首先，做好線下服務(wù)，相比起線上購物體驗(yàn)，大多數(shù)中老年人更在意線下的對接服務(wù)，以醫(yī)療器械為例，雖然中老年群體需求量大，但是對于使用方法大多難以掌握，如果能在線下設(shè)立點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)中心，必定能獲得大量青睞。其次，電商人應(yīng)該改變思路，既然中老年端難以突破，可以另辟蹊徑，從年輕人出發(fā)，以孝敬父母為主題，圍繞年輕人做中老年電商。

  中老年電商已經(jīng)不是什么新鮮詞，但是苦于沒有探索出合適的發(fā)展道路，一直無法得到有效的發(fā)展。將來，中老年電商界還會出現(xiàn)很多的價(jià)格大戰(zhàn)和服務(wù)大戰(zhàn)，但小編相信，只要堅(jiān)持了正確的運(yùn)營方法，打造了自身的品牌，就能在未來隨時(shí)可能爆發(fā)的戰(zhàn)爭中立于不敗之地。如果想要進(jìn)軍中老年電商卻苦于沒有店鋪的朋友，也可以通過淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓等多種方式購買到高等級相關(guān)類目店鋪，成為電商“淘金者”。