跨境電商戰(zhàn)火激烈 網(wǎng)店出售麥淘網(wǎng)規(guī)避風(fēng)險

  近期以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的推動下，跨境電商迎來了發(fā)展的高峰。國內(nèi)、國外政策的不斷利好，也助推了跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)網(wǎng)店出售麥淘網(wǎng)獲悉，繼中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定先后簽訂，加之化妝品進(jìn)口稅下調(diào)等政策，跨境電商已經(jīng)一躍成為了當(dāng)下最熱門的行業(yè)之一。在短期之內(nèi)，大大小小的電商、傳統(tǒng)零售商甚至服裝企業(yè)都紛紛開始炒作“跨境電商”概念。隨著亞馬遜中國、京東和少數(shù)細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先者加速在海外加速圈攏供應(yīng)商資源，行業(yè)之間的整合大幕即將開啟。但行業(yè)專家認(rèn)為，許多跨境電商并沒有真正建立供應(yīng)鏈能力。

  藍(lán)海之爭，激烈角逐

  就在今年年初，最早在國內(nèi)電商行業(yè)確立跨境電商策略的亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)還信心滿滿地表示：“跨境電商是新藍(lán)海?！倍潭贪肽陼r間過去，這個藍(lán)海已經(jīng)泛紅。大的平臺如天貓國際、京東、亞馬遜中國和蘇寧等自不用說，在細(xì)分領(lǐng)域則涌現(xiàn)出了以走秀網(wǎng)、網(wǎng)易考拉、蜜芽寶貝等一大批電商平臺。而傳統(tǒng)零售企業(yè)也紛紛把跨境電商看作是一個新的增長機(jī)會，廣州本地的廣百、摩登百貨，重慶的重慶百貨等無不在跨境電商領(lǐng)域有所布局。上述本來或在流量、或在供應(yīng)鏈上具備優(yōu)勢的零售企業(yè)進(jìn)軍跨境電商行業(yè)并不讓人意外，但一大批上市公司也紛紛給自己貼上跨境電商的標(biāo)簽則難脫炒作概念之嫌。除了蘇寧云商等零售企業(yè)外，還包括以奧康國際、森馬等為代表的鞋服企業(yè)，甚至連生意寶、瑞茂通等主打大宗商品交易的平臺也歸入其中。

  記者從網(wǎng)店出售麥淘網(wǎng)了解到，仍然不斷有電商和資本進(jìn)入這個領(lǐng)域。本來生活原本是生鮮電商，日前也宣布進(jìn)軍跨境母嬰商品領(lǐng)域;另有眾多處在初創(chuàng)階段如“小紅書”、“海蜜”等小型電商獲得資本的青睞，時不時就有某家跨境電商獲得千萬天使融資的新聞冒出來?！昂翢o疑問存在過熱的現(xiàn)象。”國內(nèi)某大型電商內(nèi)部人士在接受羊城晚報記者采訪時表示，“很多進(jìn)口商品少得可憐，一些甚至純粹是代購平臺，也敢叫自己是‘跨境電商’。”

  巨頭加速海外圈地

  在行業(yè)人士看來，跨境電商競爭的焦點(diǎn)在海外優(yōu)質(zhì)商品的供應(yīng)鏈能力，但不是每一家企業(yè)都能獲得國際品牌商的青睞。6月29日，繼法國館、韓國館、日本館陸續(xù)上線后，京東“澳洲館”又緊鑼密鼓地上線。同一天，亞馬遜中國也宣布與美國亞馬遜全面打通，美國亞馬遜上25個品類齊聚亞馬遜中國“海外購”，商品數(shù)量已經(jīng)由10萬激增到300萬。未來更多美國中小企業(yè)商品將通過亞馬遜中國銷往內(nèi)地。

  與上述跨境電商直接建立海外商品供應(yīng)鏈不同，許多小型跨境電商均采取和傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易公司合作的方式進(jìn)行商品的拓展，這使得不少跨境電商并沒有展現(xiàn)出應(yīng)有的價格優(yōu)勢。紀(jì)文泓說：“消除中間環(huán)節(jié)，才能保證更大的供應(yīng)折扣。

  銷售模式更多選擇自營

  一個值得注意的現(xiàn)象是，在跨境電商的銷售模式上，“自營”的比例正在逐漸提高，相對于前期僅僅是吸引品牌商到平臺上入駐，越來越多的跨境電商開始側(cè)重于直接和海外品牌達(dá)成采購合作。?京東、網(wǎng)易的做法也類似。無論是在法國還是澳洲，京東都選擇了如奔富等知名紅酒品牌進(jìn)行直接采購合作，以繞過國內(nèi)的紅酒貿(mào)易公司;而和網(wǎng)易進(jìn)行直接合作的韓國化妝品品牌數(shù)量也接近30個。

  在供應(yīng)鏈一向封閉的奢侈品領(lǐng)域，跨境電商的發(fā)展也在打破奢侈品牌的舊有觀念。走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓介紹說，有別于海外個體的零星代購模式，走秀網(wǎng)只與歐美知名企業(yè)合作，消除中間環(huán)節(jié)，以保證更大的供應(yīng)折扣和價格優(yōu)惠。其中深入合作的海外商家數(shù)量超過600家，獨(dú)家合作近200家。即便加上國際運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，超過80%的商品低于香港零售價，65%的商品低于美國和英國零售價。他說：“越來越多的品牌商正在找上門來談合作?！?/p>

  政策東風(fēng)下的洗牌預(yù)期

  由于跨境電商和海外品牌合作的深入，國內(nèi)的零售商們正在感到越來越大的價格壓力。今年年初，香奈兒等不少奢侈品牌已經(jīng)開始在國內(nèi)調(diào)低零售價格;而近日，雅詩蘭黛等眾多化妝品品牌也開始調(diào)低零售價。另外，在進(jìn)口奶粉、紙尿布等領(lǐng)域，零售價格也在逐漸走低。這僅僅是一個開始。6月初，我國降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。同在6月，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定也先后敲定。這為國內(nèi)零售商進(jìn)口國際商品提供了更大的便利。盡管相關(guān)政策同時對傳統(tǒng)貿(mào)易商和跨境電商都有利好，但成本更低的跨境電商卻因此獲得更多的成本優(yōu)勢。

  一方面，跨境電商的飛速發(fā)展仍在沖擊傳統(tǒng)的進(jìn)口貿(mào)易和海外代購，另一方面，不同的跨境電商平臺之間也在不斷掀起價格戰(zhàn)，激烈地角逐。網(wǎng)店出售麥淘網(wǎng)認(rèn)為，飛速發(fā)展過程中的跨境電商行業(yè)正迎來洗牌，總體講，跨境電商行業(yè)前景看好，但進(jìn)入門檻也在提高，創(chuàng)業(yè)者和小型電商都必須思考如何在混戰(zhàn)中存活，或是采用網(wǎng)店出售的辦法來規(guī)避風(fēng)險。