淘寶發(fā)布導(dǎo)購管理新規(guī) 意向優(yōu)站

  《淘寶規(guī)則》將調(diào)整對(duì)于濫發(fā)信息的管理與處理措施

  變更后的規(guī)則如下：

  二、非實(shí)際交易信息，指該信息的目的并非用來達(dá)成基于淘寶上本店鋪的即時(shí)的成交。

  1、心情故事、店鋪介紹等無實(shí)際銷售商品，純粹供欣賞的信息，不允許作為獨(dú)立的商品頁面進(jìn)行發(fā)布。

  2、將成交的結(jié)果指向本店鋪以外的店鋪或外部網(wǎng)站，包括以二維碼、超鏈接等形式出現(xiàn)的淘寶客、外部購物平臺(tái)、外部社交網(wǎng)站等信息，不允許出現(xiàn)在商品詳情、店鋪信息等處。

  3、不允許在商品標(biāo)題、商品詳情、店鋪、旺旺等中使用導(dǎo)購、團(tuán)購、促銷類網(wǎng)站的名稱、LOGO等信息，如前述構(gòu)成不當(dāng)使用他人權(quán)利的，則根據(jù)《淘寶規(guī)則》的規(guī)定進(jìn)行處理。

  4、回收置換類信息也屬于非實(shí)際交易信息，不允許發(fā)布。

  5、虛擬類目號(hào)碼類商品發(fā)布未按照一個(gè)號(hào)碼一個(gè)商品的格式來發(fā)布，且未在標(biāo)題中寫明具體號(hào)碼。例如："杭州移動(dòng)號(hào)碼手機(jī)靚號(hào) AAA 移動(dòng) 上百個(gè) 皇冠熱賣"。

  6、除了供銷平臺(tái)以外，淘寶賣家均不得以招商、代理等名義發(fā)布商品。

  其中第三點(diǎn)為新增規(guī)定“不允許在商品標(biāo)題、商品詳情、店鋪、旺旺等中使用導(dǎo)購、團(tuán)購、促銷類網(wǎng)站的名稱、LOGO等信息，如前述構(gòu)成不當(dāng)使用他人權(quán)利的，則根據(jù)《淘寶規(guī)則》的規(guī)定進(jìn)行處理?！?/p>

  此前，淘寶曾多次打擊集市以淘寶客形式存在的店鋪。

  新調(diào)整規(guī)則將于本月29日生效，從時(shí)間差來說，集市店賣家還有足夠的機(jī)會(huì)去排查自身店鋪是否存在違反規(guī)定的行為，只要注意到這個(gè)點(diǎn)，按流程操作即可，對(duì)店鋪本身影響并不是很大。

  但是，淘寶新規(guī)則的出臺(tái)跟優(yōu)站存在著非常微妙的關(guān)系，因?yàn)?，就在?guī)則發(fā)布的前一天，淘寶網(wǎng)剛剛宣布其導(dǎo)購平臺(tái)優(yōu)站正式向第三方導(dǎo)購網(wǎng)站和開發(fā)者開放，并且阿里還設(shè)立了5億美元的扶持基金。

  一方面宣布開放合作，而另一方面卻在內(nèi)部立馬展開肅清導(dǎo)購、團(tuán)購促銷類網(wǎng)站行動(dòng)，讓人聯(lián)想。

  淘寶官方稱此次規(guī)則更新是為了更好地提升消費(fèi)者在整個(gè)淘寶平臺(tái)的購物體驗(yàn)，保障消費(fèi)者的購物安全，建立生態(tài)秩序。其背后傳達(dá)出來的劍指導(dǎo)購平臺(tái)購物安全問題意圖明顯。而且有意引導(dǎo)導(dǎo)購網(wǎng)站向著優(yōu)站靠攏。

  從審核流程上看，只要是已經(jīng)開出淘寶店鋪的賣家目前沒有資格申請(qǐng)加入優(yōu)站陣營。只能二選一，這也意味著賣家自身行為的導(dǎo)購鏈接將直接失效。

  生態(tài)秩序的建立一方面是不斷完善和改進(jìn)內(nèi)部的環(huán)境，而從淘寶的一些動(dòng)作上看，控制欲明顯增強(qiáng)了。此前曾有文章講述淘寶優(yōu)站的野心，這次針對(duì)導(dǎo)購網(wǎng)站的一些整頓行為只是優(yōu)站將對(duì)導(dǎo)購平臺(tái)整合的剛剛開始。