從新浪轉(zhuǎn)型看互聯(lián)網(wǎng)變遷

  新浪聯(lián)席總裁、COO 杜紅

  淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺(tái)——今年四月份，新浪對(duì)自己的門(mén)戶首頁(yè)進(jìn)行了大幅度的改版，被稱為是自創(chuàng)立以來(lái)首頁(yè)做出的最大改變，主要體現(xiàn)在把社交化、移動(dòng)化、本地化等融入到了門(mén)戶之中；八月，新浪與NBA續(xù)約，并宣布未來(lái)將打造體育社區(qū)，社區(qū)的形態(tài)將有助于新浪將瀏覽型用戶轉(zhuǎn)化為ID型用戶，留存并加于維護(hù)；九月，新浪在滬發(fā)布首款全媒體覆蓋型解決方案，公開(kāi)向公眾發(fā)出一個(gè)轉(zhuǎn)型媒體平臺(tái)的信號(hào)，并稱將來(lái)要做出豐富、立體、開(kāi)放的平臺(tái)。

  “我們內(nèi)部在做一些調(diào)整，包括運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)要適應(yīng)豐富、立體、開(kāi)放三大方向；其次是人員分工的變化，從以前的單純依靠編輯到豐富產(chǎn)品型人才；另外一點(diǎn)從管理制度上，我們希望建立起來(lái)這樣的團(tuán)隊(duì)能夠像在大公司里面做二次創(chuàng)業(yè)一樣，員工的利益與公司的利益更加一致。”新浪聯(lián)席總裁兼COO杜紅如此說(shuō)。

  那么什么是新浪所言的豐富、立體和開(kāi)放呢？

  概而論之，豐富主要指的是內(nèi)容來(lái)源，在內(nèi)容來(lái)源上，除了原有的傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載外，更會(huì)加大自媒體方面的投入，尤其是對(duì)專欄作家的扶持以及草根用戶成長(zhǎng)計(jì)劃的推動(dòng)；立體說(shuō)的則是表現(xiàn)形式方面將會(huì)更為立體，除了傳統(tǒng)的文字之外，圖片和視頻的大量運(yùn)用將會(huì)使得表現(xiàn)形式更為立體；開(kāi)放主要是考慮到如今移動(dòng)端和PC端的使用場(chǎng)景已經(jīng)越來(lái)越不一樣，因此將會(huì)用更開(kāi)放更多樣化的形式來(lái)吸引讀者。

  這意味著，未來(lái)的新浪，將是一個(gè)新型的媒體平臺(tái)，除了將會(huì)做得更精細(xì)的廣告分成模式，還將增加進(jìn)來(lái)更多的電商服務(wù)和多樣化的增值服務(wù)。

  從媒體平臺(tái)的盈利模式來(lái)看，廣告分成是新浪博客時(shí)代起便采用的方式，可謂是駕輕就熟。而電商以及增值服務(wù)，自阿里巴巴入股新浪微博以后，新浪基本上算是和中國(guó)最大的電商平臺(tái)打通了服務(wù)鏈條，在將來(lái)新浪的社區(qū)關(guān)系鏈中，很多人將會(huì)因?yàn)橐谔摂M世界中獲得關(guān)注和尊重，通過(guò)阿里在電商交易環(huán)節(jié)上的支持，新浪將會(huì)很容易獲得更高的電商和增值服務(wù)的收入。

  新浪的此次轉(zhuǎn)型，至少是受了兩方面的影響。

  一、網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的改變。

  新浪的發(fā)展史，可以說(shuō)是伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的變遷。新浪一直是一個(gè)非常注重用戶習(xí)慣的公司，也憑借對(duì)用戶閱讀習(xí)慣的理解而高速興起?？梢哉f(shuō)，博客時(shí)代的勝出，是新浪憑借著對(duì)用戶閱讀習(xí)慣的理解而迅速超越對(duì)手的一次關(guān)鍵戰(zhàn)役。

  在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期，門(mén)戶網(wǎng)站的首頁(yè)便是互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，因此，首頁(yè)的關(guān)鍵位置、能夠吸引到用戶注意的位置便是廣告的寶地，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，投廣告便是投位置，對(duì)于門(mén)戶來(lái)說(shuō)，道理也是這樣的，賣(mài)廣告便是賣(mài)位置。而如今，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展期，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的興起，用戶上網(wǎng)行為更趨于復(fù)雜，這背后便是因?yàn)榫W(wǎng)民的閱讀習(xí)慣的高度碎片化，所以，以新浪的模式而言，如何去順應(yīng)網(wǎng)民高度碎片化的閱讀習(xí)慣，按時(shí)段和事件營(yíng)銷的方式去售賣(mài)廣告，以此來(lái)盡可能從廣度和深度上對(duì)用戶進(jìn)行覆蓋，使收益最大化是一個(gè)非常重要的課題。

  二、自媒體的興起。

  自媒體的強(qiáng)勢(shì)興起，也是促使新浪此次轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要原因。據(jù)了解，在新浪內(nèi)部，新浪將自媒體分成三個(gè)層次：一層是大眾原來(lái)就知道的那種塔尖上的專欄作家；其次是目前數(shù)量最大的中端自媒體，這些自媒體很多都是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，他們利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行寫(xiě)作；第三個(gè)層次的自媒體就是那些更草根的、制作內(nèi)容的普通人。

  此前新浪在微博上推出的自媒體協(xié)會(huì)的實(shí)施計(jì)劃是這樣的：在該平臺(tái)上無(wú)論是企業(yè)、個(gè)人都可以通過(guò)選取不同領(lǐng)域或按照興趣劃分類型，分為不同領(lǐng)域的自媒體賬號(hào)，新浪希望幫助自媒體無(wú)論是在內(nèi)容創(chuàng)造還是轉(zhuǎn)發(fā)上都能有所貢獻(xiàn)。

  新浪對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值的挖掘是很有經(jīng)驗(yàn)的，可以說(shuō)，早期的新浪博客，借助的便是名人博客以及其所帶來(lái)的粉絲效應(yīng)迅速崛起的，并將其他博客平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。其實(shí)，新浪從博客時(shí)代到微博時(shí)代、到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使用的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略并無(wú)二致，只是，包括那些名人博客寫(xiě)作者們?cè)趦?nèi)的名博們，到了微博時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有了一個(gè)專用的名詞——自媒體。可以說(shuō)，新浪沒(méi)有錯(cuò)過(guò)自媒體的紅利期，并且一直握在手里，如今的轉(zhuǎn)型，可以說(shuō)很大部分原因也是為了更好地在未來(lái)也能牢牢抓住自媒體的紅利。

  說(shuō)到自媒體的興起倒逼新浪的轉(zhuǎn)型，這其中也不無(wú)道理。在整個(gè)博客時(shí)代和微博時(shí)代里，新浪通過(guò)大量邀請(qǐng)名人大V而迅速聚集人氣，使得新浪博客和微博皆成為了各自領(lǐng)域的王者。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，風(fēng)光已經(jīng)不再。上網(wǎng)場(chǎng)景和閱讀方式的改變，更多新平臺(tái)的涌現(xiàn)，使得新浪不再是自媒體之王，更多的自媒體在新浪之外找到了更適合自己的方式，更適合自己的平臺(tái)去展現(xiàn)自己。比如申音和羅振宇的《羅輯思維》，在微信上運(yùn)營(yíng)不到一年的時(shí)間，在最近推出的會(huì)員募集活動(dòng)中，短短6小時(shí)內(nèi)便收到5000多名粉絲匯來(lái)的160萬(wàn)會(huì)費(fèi)；淘寶鬼腳七，作為電商業(yè)界知名的自媒體人，憑借著在微信上發(fā)布文章聚集起來(lái)的人氣，其文集《做自己》甫一出版便被搶購(gòu)一空，一時(shí)洛陽(yáng)紙貴；高曉松的《曉說(shuō)》自在優(yōu)酷上播出以來(lái)，持續(xù)廣大網(wǎng)民的追捧和熱議，其個(gè)人聲望也達(dá)到了從業(yè)以來(lái)的最高峰……這些都是自媒體在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期的成功案例，也是自媒體在新浪以外的平臺(tái)上成功的案例，這使得新浪不得不重新審視和定位自己在自媒體江湖上的功能和地位。

  可以說(shuō)，這些都是促使新浪做出轉(zhuǎn)型這個(gè)決定的個(gè)中原因，作為中國(guó)第一門(mén)戶，新浪的嗅覺(jué)或許可以代表互聯(lián)網(wǎng)第一線的直覺(jué)，新浪的此番轉(zhuǎn)型是否能再次抓住用戶而成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的王者呢？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)又在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的共同作用下，呈現(xiàn)出一個(gè)什么樣的態(tài)勢(shì)呢？這一切，等塵埃落定，自見(jiàn)分曉