微信紅包為什么帶不火財(cái)付通

  按照中國(guó)的傳統(tǒng)，過(guò)完了十五，春節(jié)就算是全部過(guò)完了，一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)收視率再創(chuàng)新低，除了年年都看到的幾個(gè)熟面孔，基本沒(méi)其他印象。春節(jié)年味淡了，但不是因?yàn)榇蠹也幌矚g過(guò)春節(jié)了，而是玩法更多了，要說(shuō)今年春節(jié)最火的是什么，那無(wú)疑是騰訊的微信紅包了，無(wú)論是與支付寶的紅包大戰(zhàn)，還是春節(jié)晚會(huì)上的“搖到手軟”，都讓微信紅包成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。雖然紅包已經(jīng)家喻戶(hù)曉，但在光彩背后，卻是財(cái)付通慘不忍睹的發(fā)展現(xiàn)狀。

  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年第一季度支付寶在移動(dòng)支付市場(chǎng)的份額是76.2%，財(cái)付通為12.9%，領(lǐng)先第三名5.3%;到了2014年第三季度，支付寶的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至82.6%，財(cái)付通則下滑至10%，領(lǐng)先第三名5.6%。有人可能會(huì)說(shuō)沒(méi)有統(tǒng)計(jì)到今年春節(jié)后的數(shù)據(jù)變化，但其實(shí)早在去年微信紅包就已經(jīng)是春晚的合作伙伴了，當(dāng)時(shí)也有著漂亮的數(shù)據(jù)，但從2014年數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)份額不升反降，要知道上次是微信紅包的“偷襲珍珠港”，而今年阿里是提前準(zhǔn)備過(guò)的，支付寶的紅包也賺得了很多的人氣。所以當(dāng)最后的數(shù)據(jù)出來(lái)后，估計(jì)不會(huì)很樂(lè)觀，財(cái)付通真的就和紅包一樣，雖然在過(guò)年時(shí)會(huì)廣受大家喜愛(ài)，但等到新年結(jié)束，立刻就鮮有問(wèn)津。

  從小編來(lái)看，財(cái)付通低迷的原因主要有三點(diǎn)。

  一、沒(méi)有占得市場(chǎng)先機(jī)

  也就是客戶(hù)在多年使用支付寶的過(guò)程中已經(jīng)形成了習(xí)慣或是有了品牌忠誠(chéng)度，在支付寶不衰弱的情況下，財(cái)付通想要撼動(dòng)客戶(hù)心中支付寶的地位有很大的難度。騰訊應(yīng)該很清楚這一點(diǎn)，作為國(guó)內(nèi)絕對(duì)的社交軟件霸主，QQ和微信的領(lǐng)頭地位也一直無(wú)法被阿里的來(lái)往和釘釘所動(dòng)搖，其本質(zhì)原因說(shuō)到底還是阿里沒(méi)有搶占到社交軟件先機(jī)。

  二、財(cái)付通自身問(wèn)題

  用過(guò)財(cái)付通的朋友都知道，在具體使用體驗(yàn)上，財(cái)付通和支付寶還是有著較大的差距的。首先支付寶經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)融入了我們生活的方方面面，無(wú)論是吃穿住行，還是看電影繳話(huà)費(fèi)，都能通過(guò)支付寶來(lái)完成，而且支付寶本身還有個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是雖然受阿里支持，但是獨(dú)立存在不與淘寶相綁定，支付過(guò)程簡(jiǎn)單快捷。在這方面，財(cái)付通做的就稍差，首先是支付場(chǎng)景相比支付寶還是略顯單薄，而且沒(méi)有新意，但最大的問(wèn)題還是使用起來(lái)不方便，與微信賬號(hào)和QQ賬號(hào)關(guān)聯(lián)太緊密，支付流程也較為復(fù)雜，這些都使得用戶(hù)在兩者都可行的時(shí)候會(huì)偏向于使用支付寶。

  三、社交軟件轉(zhuǎn)型問(wèn)題

  關(guān)于社交軟件的轉(zhuǎn)型其實(shí)一直都是難點(diǎn)，F(xiàn)acebook也一直在探索在社交的基礎(chǔ)上增加交易的功能，但是用戶(hù)絲毫不買(mǎi)賬。在大多數(shù)使用者看來(lái)，社交軟件就是社交軟件，功能都應(yīng)該在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，但這只是個(gè)娛樂(lè)向的工具，在涉及到財(cái)產(chǎn)的時(shí)候，我們會(huì)偏向于更加嚴(yán)肅更加專(zhuān)業(yè)的軟件。特別是騰訊的安全問(wèn)題一直廣受詬病，讓用戶(hù)更難放心的使用財(cái)付通。如果在將來(lái)騰訊支付想要干掉支付寶，相比制造噱頭，更重要的恐怕還是要有一次突破性的創(chuàng)新。