淘寶拋棄微信 跟微博好上了

  8月5日，阿里巴巴和新浪聯(lián)合推出的“微博淘寶版”正式上線，打通微博和淘寶的賬戶，淘寶賣家可在“微博淘寶版”上直接發(fā)布商品，微博用戶可直接登錄淘寶購物、支付。

  好處 一個賬戶通行兩大平臺

  現(xiàn)在，在微博登錄頁面，用戶可以選擇使用淘寶賬戶進行登錄；在淘寶登錄頁面，用戶亦可選擇使用微博賬戶進行登錄。用戶一個賬戶通行兩大平臺，大大減少在兩個平臺登錄切換的時間，購物和信息分享更為方便、快捷。

  對“微博淘寶版”感興趣的不僅是眾多微博控和淘寶控，還有淘寶平臺上的700多萬店主。8月5日凌晨，淘寶賣家“百草味官方專營店”第一個綁定“微博淘寶版”，推送了店鋪的一款1元秒殺單品，從新浪微博進來的流量瞬間成交了3筆，其中有2筆是手機下單的。

  “‘微博淘寶版’設(shè)置了數(shù)據(jù)中心，提供商情監(jiān)控、影響力分析、粉絲分析、微博頁面分析以及轉(zhuǎn)化率分析等多項專業(yè)服務(wù)，通過對社交數(shù)據(jù)的解析幫助淘寶賣家優(yōu)化推廣計劃?！碧詫毦W(wǎng)產(chǎn)品平臺事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉告訴記者，“微博淘寶版”將分批開放給商戶使用，未來將讓更多的淘寶和天貓商戶納入微博平臺。目前“微博淘寶版”主要基于PC平臺，移動版還在開發(fā)當中。

  疑惑 微博的廣告會不會增多？

  “微博淘寶版”一上線就引發(fā)眾人熱議。市民曹慧琴說：“微博、淘寶賬戶打通，以后我玩微博的時候就可以隨時逛淘寶了，對我們這種愛網(wǎng)購的‘剁手族’來說，太方便了?！本W(wǎng)友“夢之邊緣”卻有點擔心：“以后新浪微博的廣告會不會越來越多？”

  新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱表示，“微博淘寶版”目前只針對商戶開通，只有用戶關(guān)注了商戶的微博，才會收到商戶發(fā)布的信息，相當于把是否關(guān)注的主動權(quán)交給消費者。他透露，接下來，新浪微博與阿里巴巴將結(jié)合熱點推出“粉絲節(jié)”，以優(yōu)惠的商品價格打造粉絲專屬的“粉絲價”，用戶在微博、淘寶雙平臺購物將享受更多的優(yōu)惠。新浪微博還將與淘寶建立跨平臺的用戶舉報信息反饋機制，用戶在使用微博的過程中一旦發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)的淘寶信息可以舉報，微博平臺將及時反饋至淘寶。

  影響 社交電商格局因此改變

  新浪微博2013年第一季度財報顯示：截至2013年3月底，新浪微博日活躍用戶4980萬。但巨大的流量未能變現(xiàn)為利潤，使新浪微博長久以來迷失在尋找商業(yè)模式的泥潭中。在今年4月底阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博18%的股份后，在新浪微博商業(yè)化進程中，電商的地位越來越重要。

  與此同時，微博的競爭對手微信卻在短時間內(nèi)迅猛發(fā)展，超越微博成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，并不斷嘗試商業(yè)化如微信支付，微信與聯(lián)通推出的“微信沃卡”從8月5日起在易迅網(wǎng)上預(yù)售，就是淘寶賣家也在借用微信進行營銷。

  在“微博淘寶版”正式上線之前，阿里暫停了面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)，從數(shù)據(jù)接口屏蔽一切微信來源，因為微信營銷應(yīng)用服務(wù)在微信里推出淘寶鏈接后直接調(diào)用用戶手機里的支付寶付款，避開了“拍下-支付-收貨-確認付款”環(huán)節(jié)，這令阿里認為交易存在風險。

  按照阿里與新浪微博的邏輯，微博、淘寶賬戶的互通將形成規(guī)模數(shù)億的超級賬戶體系，微博可低成本吸納一些熱衷電商的新用戶；未來，百萬甚至千萬級別的賣家沉淀下來的微博用戶消費數(shù)據(jù)及消費興趣，將助力新浪微博的大數(shù)據(jù)挖掘和積累，從而分析出用戶潛在的消費動機，讓社交電商更為精準和智能化。此舉還有望推動新浪微博成為用戶的虛擬生活平臺，對社交電商格局帶來深遠影響。