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天貓入駐需要什么條件？最新的規(guī)則來了

發(fā)布日期：2025-7-18 18:26
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天貓入駐

摘要:

      建議商家優(yōu)先選擇支持履約險的類目（如食品生鮮、家居），并提前準備品牌授權(quán)鏈及行業(yè)專項許可，以提升入駐成功率。

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?根據(jù)2025年天貓平臺最新政策，入駐要求主要在企業(yè)資質(zhì)、品牌授權(quán)、費用結(jié)構(gòu)及審核流程方面進行了調(diào)整，核心變化這邊總結(jié)了一下，大家可以參考


??一、企業(yè)資質(zhì)要求


??1、必須為中國大陸注冊的企業(yè)法人（有限責任公司），個體工商戶、境外企業(yè)及非企業(yè)主體均不可入駐。


??2、公司成立時間放寬，不再強制要求成立年限，新注冊公司也可申請（部分高風險類目如奢侈品仍需23年）。


??3、除食品、美妝等類目需一般納稅人外，其他類目（如服裝、家居）接受小規(guī)模納稅人。


??4、需要準備?新版營業(yè)執(zhí)照（三證合一）、法人身份證、銀行開戶許可證（需與營業(yè)執(zhí)照信息一致）。


??二、品牌與授權(quán)要求


??1. 商標資質(zhì)接受 R標（注冊商標） 和 TM標（商標受理通知書），但部分類目（如美妝、3C）傾向R標；TM標需在入駐后6個月內(nèi)完成R標注冊。純圖形商標不可用，需文字或圖文結(jié)合商標。


??2. 品牌授權(quán)分兩種情況，自有品牌需提供商標注冊證；代理品牌需提交完整授權(quán)鏈文件（如品牌方→入駐企業(yè)），旗艦店要求獨占授權(quán)，專賣店/專營店需普通授權(quán)。部分類目對授權(quán)層級有要求（如食品類需一級至三級授權(quán)）。


??3. 品牌影響力方面天貓會評估品牌市場定位、受眾群體及競爭力，需提供運營計劃書或線下銷售數(shù)據(jù)（部分類目）。


??三、天貓入駐費用分析


??1. 多數(shù)類目天貓店可通過購買保證金履約險（1500元/年），替代現(xiàn)金保證金。 特殊類目（如珠寶、家電）仍需現(xiàn)金保證金，旗艦店R標5萬元、TM標10萬元；專營店R標10萬元、TM標15萬元。


??2. 自2024年9月起，天貓全面取消3萬6萬元的年度軟件服務(wù)年費。類目扣點按成交額實時扣除，費率0.5%5%（數(shù)字閱讀類10%）?；A(chǔ)服務(wù)費是按新增訂單金額0.6%抽取的費用（年成交≤12萬可返還）。


??四、天貓入駐審核流程優(yōu)化


??1. 線上化提交所有資料通過天貓招商官網(wǎng)在線提交，無需郵寄紙質(zhì)文件。


??2. 周期縮短了很多，審核時間從30天壓縮至715天，材料問題實時反饋。


??建議商家優(yōu)先選擇支持履約險的類目（如食品生鮮、家居），并提前準備品牌授權(quán)鏈及行業(yè)專項許可，以提升入駐成功率。

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