為什么周鴻祎說(shuō)奇虎360不具備電商基因？

  近日，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎在2013年第四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上回應(yīng)了阿里入股傳聞，他并未直接否認(rèn)該傳言，而是稱360不具備做電商的基因，也不可能什么模式都做。與此同時(shí)，周鴻祎談及360的并購(gòu)策略，表示不會(huì)像國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣恐慌式的收購(gòu)。

  周鴻祎稱，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最主要的幾種模式分別是廣告、游戲和電商，但是360不可能什么模式都做，當(dāng)前主要是集中精力把游戲的增值服務(wù)和搜索廣告做好?！拔乙恢闭J(rèn)為能不能做好一件事是由基因決定的，360不具備做電商的基因，而且中國(guó)主要的電商都是我們的客戶，我覺(jué)得這種關(guān)系挺好。”

  在騰訊、阿里等巨頭大肆收購(gòu)的之時(shí)，周鴻祎表示360要堅(jiān)持自己的并購(gòu)戰(zhàn)略，不會(huì)像國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣恐慌式的收購(gòu)。“目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)并購(gòu)非常激烈，我們會(huì)對(duì)市場(chǎng)中一切有可能的潛在并購(gòu)機(jī)會(huì)認(rèn)真研究。但是360最看重的是一家公司是否有好的產(chǎn)品和技術(shù)、能否有效的整合團(tuán)隊(duì)、資產(chǎn)能夠借助360的平臺(tái)放大?！?/p>

  如果你倒回去年這個(gè)時(shí)候，周鴻祎在2012年第四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，表態(tài)2013年重移動(dòng)策略、不考慮電商。回顧360的2013年事實(shí)真如此。為何周鴻祎一再不考慮360做電商，稱360不具備電商基因呢？

  可以慨括為以下幾個(gè)原因：

  1）360的創(chuàng)業(yè)歷程及周鴻祎的個(gè)人性格決定

  2005年周鴻祎開(kāi)始做360時(shí)，電商老大哥8848已日薄西山，阿里風(fēng)華正茂，淘寶正橫掃借道易趣入華的eBay，京東（多媒體）正異軍突起，當(dāng)當(dāng)圖書激戰(zhàn)亞馬遜（中國(guó)），此后幾年，垂直B2C各領(lǐng)風(fēng)騷。360沒(méi)有先天做電商的優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有傳統(tǒng)零售背景轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商。而技術(shù)基因占主導(dǎo)的360前身3721發(fā)展詬病百出，個(gè)人電腦的普及安全、殺毒讓360有了新大陸，免費(fèi)則成立360力纜狂瀾的利器。

  就周鴻祎個(gè)人性格而言，其生性好斗，排斥安逸，所以在賣了3721后做了幾年天使投資，選擇再次創(chuàng)業(yè)，用360來(lái)證明自己。當(dāng)時(shí)外部環(huán)境下，平臺(tái)電商空間很大，卻沒(méi)機(jī)會(huì)，垂直電商機(jī)會(huì)不少，但難以滿足周鴻祎稱霸江湖的野心?；蚱饌€(gè)人對(duì)電商也不感興趣，他投資的迅雷、酷狗、Discuz、迅游、三國(guó)爭(zhēng)霸等知名公司中，并未見(jiàn)一家電商項(xiàng)目。

  2）360的產(chǎn)品布局

  360的產(chǎn)品布局思路也很清晰，從安全衛(wèi)士、殺毒軟件、手機(jī)助手再到瀏覽器、導(dǎo)航、搜索、無(wú)線路由、云盤.......都是緊扣PC和移動(dòng)兩端，“入口”邏輯，這點(diǎn)與百度極其相似。此外，360也有第三方支付牌照。

  不過(guò)這并不意味著360不做完全與電商有關(guān)的產(chǎn)品。在2011年10月，360就上線了自己的電商導(dǎo)航網(wǎng)站“360購(gòu)物”(類似百度微購(gòu)），針對(duì)電商企業(yè)賺取廣告費(fèi)。

  3）電商的燒錢邏輯不適合360

  360產(chǎn)品布局的“入口”邏輯就決定了其盈利模式為后端收費(fèi)（針對(duì)企業(yè)流量變現(xiàn)），而大多數(shù)電商一直是燒錢邏輯，2C的前端收費(fèi)（向用戶收費(fèi)），與360的模式并不相符。且周鴻祎一貫強(qiáng)調(diào)“破壞式”創(chuàng)新，還曾在公開(kāi)場(chǎng)合演講中批判國(guó)內(nèi)不少公司不搞創(chuàng)新只拼融資、拼燒錢的怪象。

  最后我們不妨假設(shè)一下360旗下有一家有點(diǎn)體量的電商公司（如曾經(jīng)的人人擁有糯米），那現(xiàn)在的情況可能會(huì)是，資本市場(chǎng)估值上一個(gè)臺(tái)階，但財(cái)報(bào)中的賬面情況就沒(méi)有現(xiàn)在喜人了。