7成商家雙11劈腿阿里，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓提供好去處

  最近網(wǎng)上一份關(guān)于淘寶天貓雙11促銷的調(diào)查問卷顯示，超過一半的阿里商家表示對當(dāng)前雙11的促銷方式表示不滿，認為今年的雙11的玩法與往年相比缺少突破和創(chuàng)新，雖然在流量上對商家們來說還有著很大的吸引力，但越來越偏袒消費者的阿里，已經(jīng)讓不少商家產(chǎn)生了“劈腿”的想法，希望能夠在其他平臺同步進行雙11促銷活動。由于很多店長之前都是專注經(jīng)營淘寶天貓店鋪，少有涉獵其他平臺，想要在雙11當(dāng)天取得最好的促銷效果，最好的辦法無疑是通過網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺直接購買一個高信譽等級的網(wǎng)店。

  盡管阿里尚未透露今年雙11銷售目標(biāo)，但有關(guān)消息稱其數(shù)字為800億，根據(jù)調(diào)查反饋數(shù)據(jù)分析，這一目標(biāo)的實現(xiàn)結(jié)果可能不是那么明朗：63.4%的商家今年雙11備貨量級與去年持平或低于去年，同時更多人沿用了去年的引流方式，這也反映了商家對于雙11的疲憊心態(tài)。

  與此同時，約68.3%的商家選擇了多平臺布局。其中27.1%的人表示是因為阿里系競爭太過激烈所致，也有41.2%的人持著“廣撒網(wǎng)，多打漁”的心理想在其他平臺多分一杯羹，而那些獨守淘寶天貓的商家中，也有近半數(shù)的人在做著“叛變”的準(zhǔn)備，只是苦于沒找到合適的平臺。

  為何如此多的商家不再依賴淘寶天貓？罪魁禍?zhǔn)拙褪翘熵埖碾p11條款，此外苛刻的入場條件也使眾多商家對阿里系望而卻步。今年雙11天貓規(guī)定，商家必需在10天之內(nèi)發(fā)貨，并可在15日之內(nèi)查詢到物流信息，否則就要向買家賠付違約金，此外，在售后糾紛裁定中，天貓也多偏向買家。

  麥淘網(wǎng)天貓店鋪轉(zhuǎn)讓主管表示，雙11阿里系依然會在流量方面占優(yōu)，但其市場占比會大幅下降。一方面，京東、蘑菇街等平臺憑借送坑位等手段拉攏商家，折扣力度也在加大，另一方面促銷已成為常態(tài)化，消費者對雙11的期待程度有所下降，加之今年天貓不再五折封頂?shù)淖兓?，其吸引力進一步下降。

  商家心態(tài)的改變，也對網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓市場產(chǎn)生了巨大的影響。距離雙11還有不到一個月的時間，很多商家已經(jīng)提前開始了雙11的籌備，其中就包括通過網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓購買其他平臺的店鋪。記者在瀏覽麥淘網(wǎng)店鋪出售記錄的時候發(fā)現(xiàn)，相比今年上半年，網(wǎng)站京東店鋪、拍拍店鋪和蘑菇街店鋪的成交量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，價格也有所上漲。另外，相比起淘寶店鋪和天貓店鋪，其他平臺的店鋪還有個特點就是成交速度快，基本都是當(dāng)天成交，也從側(cè)面反映出商家急于在雙11前開拓其他平臺市場的需求。

  記者通過麥淘網(wǎng)的記錄信息，采訪到了一位剛剛在平臺完成京東店鋪轉(zhuǎn)讓商家張先生。張先生表示，自己確實是一名淘寶店主，這次雙11由于放開了促銷活動單一平臺的限制，所以他決定“多面開花”，通過網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺多購買幾個其他平臺的店鋪同時開展促銷。

  雙11作為國內(nèi)最負盛名的電商狂歡節(jié)，在前幾年都實現(xiàn)了銷售額同比去年翻一倍的目標(biāo)，不過隨著平臺商家對于促銷活動的熱情漸漸降溫，今年的雙11，還能否讓人眼前一亮，創(chuàng)造新的數(shù)據(jù)神話呢？