中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)，支付寶獨(dú)占鰲頭

  根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)34746億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)率為22.81%。

  Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，第三方行業(yè)在2015年第2季度增長(zhǎng)迅速，并呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

  電商回暖且企業(yè)促銷(xiāo)力度大，以及第三方支付機(jī)構(gòu)在移動(dòng)支付市場(chǎng)布局不斷完善，拉動(dòng)移動(dòng)支付交易規(guī)模增長(zhǎng)。例如京東“618”、蘇寧“618”等電商的年中大促，因此本季度移動(dòng)支付市場(chǎng)交易量同比有較大增幅。

  當(dāng)下滴滴，uber等打車(chē)軟件的盛行，使打車(chē)場(chǎng)景下移動(dòng)支付已成為習(xí)慣，商超場(chǎng)景成為本季爭(zhēng)奪重點(diǎn)。經(jīng)支付寶、微信支付等第三方支付巨頭對(duì)打車(chē)場(chǎng)景支付習(xí)慣的培養(yǎng)，用戶已基本習(xí)慣使用打車(chē)軟件，這為移動(dòng)支付交易規(guī)模帶來(lái)較大的增收。商超消費(fèi)是比打車(chē)消費(fèi)更為高頻的應(yīng)用場(chǎng)景，因此各大支付機(jī)構(gòu)都努力拓展線下商超及社區(qū)便利店場(chǎng)景，線下場(chǎng)景的不斷延伸也推動(dòng)了2季度移動(dòng)支付交易規(guī)模的整體上漲。

  2015年第2季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)總體格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，支付寶以74.31%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)占據(jù)移動(dòng)支付市場(chǎng)首位；財(cái)付通位列第二，市場(chǎng)份額為13.18%，比上季度增加1.75個(gè)百分點(diǎn)；拉卡拉本季度市場(chǎng)份額為6.33%，位列第三。

  本季度支付寶不斷在商超領(lǐng)域拓展，新接入華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛?。此外，支付寶近日發(fā)布了支付寶9.0版本，是支付寶12年來(lái)最大改版，本次改版支付寶突出付費(fèi)的“場(chǎng)景化”，分別增設(shè)了“朋友”和“商家”兩個(gè)一級(jí)入口，線下場(chǎng)景的嵌入將引導(dǎo)其大量的線上用戶下沉至線下。支付寶本次改版的戰(zhàn)略是“支付工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭珗?chǎng)景金融生態(tài)體系”，實(shí)際目的是為了拓展移動(dòng)支付市場(chǎng)。

  微信支付通過(guò)與線下社區(qū)商戶合作，發(fā)起了每周二“微信支付日”的掃碼支付優(yōu)惠折扣活動(dòng)，并接入全家、7-11等便利店，O2O市場(chǎng)的擴(kuò)張促進(jìn)了本季度微信支付的交易規(guī)模。此外，“520”活動(dòng)也為微信支付帶來(lái)大量的交易額。

  拉卡拉綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在本季度得到充分發(fā)揮，憑借其平臺(tái)所擁有上億的個(gè)人用戶和超過(guò)300萬(wàn)的商戶資源，促進(jìn)了移動(dòng)端信貸及理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。