大量美妝品牌排隊(duì)入駐天貓國際，其背后原因是什么？

  天貓國際已成為大集團(tuán)孵化美妝新品牌的首選平臺。近年來，聯(lián)合利華不斷收購新銳品牌，強(qiáng)化美妝個(gè)護(hù)板塊，隨后，這些品牌都率先通過天貓國際入華，加速孵化成長，挖掘中國美妝市場機(jī)遇。那么為何無數(shù)美妝品牌入駐天貓國際？

  進(jìn)口美妝潛力巨大，國內(nèi)市場仍有發(fā)展空間

  伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

  中國年輕群體的化妝品消費(fèi)意愿和能力的逐漸增強(qiáng)，2019年我國化妝品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場規(guī)模達(dá)4677億元，市場規(guī)模占比不斷增加，意味著行業(yè)市場并未完全飽和，于商家而言仍有巨大發(fā)展空間。

  天貓國際“造新計(jì)劃”，孵化更多美妝品牌

  今年4月23日，天貓國際啟動進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過50個(gè)新品牌年成交過千萬，發(fā)力美妝行業(yè)。

  另外天貓國際還推出“三新計(jì)劃”，助力海外美妝品牌加速入駐：

  1、新品類（9大趨勢品類，增速100%+；38個(gè)高潛品類，增速200%+）

  2、新品牌（品牌入駐增速近200%；新增 30個(gè)億元品牌）

  3、新商品（新商品數(shù)同比130%+；5000款首發(fā)/獨(dú)家新品）

  新銳品牌的大力扶持，賦能更多美妝品牌數(shù)字化

  具體來說，天貓國際主要從5個(gè)能力模型來賦能：

  1、品牌力。針對中國市場對品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，對中國年輕市場具備吸引力；

  2、運(yùn)營力。具備清晰的消費(fèi)者運(yùn)營和供應(yīng)鏈管理思路；

  3、新媒體運(yùn)營力。具備社交媒體與內(nèi)容營銷的核心能力；

  4、產(chǎn)品創(chuàng)新力。新品孵化&爆款持續(xù)爆發(fā)；

  5、營銷投入力。具備市場營銷及站內(nèi)營銷投入力。