微商：掙扎中殘喘

  微商興起于2013年，是企業(yè)和個人基于新媒體進行營銷的新型電商形式，兩年來，微商一直在質疑中前進，移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展助推了微商的茁壯成長，但也為一些病態(tài)的灰色產業(yè)提供了滋生的溫床，讓微商承受了不少罵名，將整個微商生態(tài)環(huán)境搞臭，如今不少消費者提到微商依然嗤之以鼻。

  區(qū)別于天貓商城出售，前者需要除了商品交易外，還需要經營好店鋪，提升信譽，即使某天金盆洗手也可以通過天貓商城轉讓再賺一筆，微商的模式是建立龐大的、自上而下的代理體系，其優(yōu)勢是交易額成指數(shù)級增長，據網店轉讓麥淘網了解，2015年微商的從業(yè)人員已高達1000萬，市場規(guī)模高達960億元。然而缺點就是這種類似于傳銷的代理模式經常遭到普遍的質疑。

  微商是一個由賣家自發(fā)組織而成的移動電商市場，從它誕生之日就缺乏一個監(jiān)督機構，這直接導致微商團體里假冒偽劣盛行，使得微商惡名更甚，微商要想在未來獲得長足發(fā)展，必須要有一個有力的監(jiān)管平臺來扛起大旗，將其納入正軌。隨著無線端交易量的持續(xù)增長，移動社交電商的概念越來越被重視，一些電商巨頭也推出了如“拍拍小店”等微商平臺，朋友圈微商向平臺微商的轉移似乎已是大勢所趨，只是時間問題。

  移動社交電商首先解決的便是監(jiān)管問題。在平臺管控之下微商將可以借助平臺的資源，建立一個有效的系統(tǒng)化營銷體系，信譽好的商家可以在平臺的監(jiān)管下健康發(fā)展，而信用缺失的不良商家將被市場淘汰。

  在平臺監(jiān)管之下，微商將會把精力回歸到品牌建設和產品質量上來，而不只是以往的軟文營銷，這將解決微商產品的信任危機，進一步挽回消費者品牌信任感。

  無線端的微商還有一個天生的劣勢，那就是無論是微信原生的微商平臺，還是APP類的微商平臺，都沒有辦法為微商提供流量，這就需要微商自己去經營和建立自己的社交團體，通過發(fā)展社群來經營自己的品牌，這也是為什么過去幾年微商始終把工作重心放在發(fā)展代理上，將來監(jiān)督平臺建立后，微商還要加強自身品牌運營，畢竟平臺搭建只是“外功”，要想在不景氣的環(huán)境下殺出血路，還要耐心修煉“內功”，利用好平臺提供的分銷體系建立自己的社群，精心打磨自己的產品，運營好自己的品牌才是微商們需要放在首要位置去思考的一件事。