京東圖書馬上有大動作，入駐京東要趁早

  著名的馬斯洛需求層次理論把人的需求分為生理的需求、安全的需求、歸屬與愛的需求、尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求5個等級。在麥淘網(wǎng)看來，最高層次的自我實現(xiàn)的需求，就是無數(shù)的閱歷積累來的，而書，便是這些閱歷最堅實的基礎(chǔ)。

  曾經(jīng)，大家都喜歡去線下書店購買書籍，但隨著網(wǎng)購市場的日益成熟，消費者購買書籍的方式也在逐漸發(fā)生變化，線上圖書零售額占比逐年上升，于2016年實現(xiàn)反超，2019年實現(xiàn)占比超過70%以上。小編咨詢了周圍幾個朋友，他們也表示：平時幾乎沒時間去線下書店，且線下書店價格基本都是原價，而線上圖書平臺除了以折扣、滿減等促銷活動讓利消費者，還不斷從商品和服務(wù)兩個方面提升用戶體驗，無論是圖書品種、商品推薦還是物流、售后等方面都在不斷完善，當然會選擇在線上購買圖書。

  這，也是線下書店的困局所在，高額的房租、遺失風險成本、人力運營成本等，讓很多線下書店選擇擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，實現(xiàn)線上線下雙渠道，中信書城、新華文軒、三聯(lián)書店等就是其中的代表。

  今年的618大促，京東圖書成交額再創(chuàng)新高，其中，童書和中小學(xué)教輔書成交額分別同比增長了145%和64%，進口原版數(shù)據(jù)同比增長了263%，說明“原汁原味”正成為圖書消費者的閱讀新追求，也表明圖書市場消費群體的知識儲備量也在逐漸提升！數(shù)字內(nèi)容成交額更是達到了去年同期的15倍！

  京東圖書數(shù)據(jù)的全線提升，也印證了“精神文明”當仁不讓地成為了后疫情時代人們的新追求。現(xiàn)在已經(jīng)到了“數(shù)字閱讀新時代”，全民閱讀時代已經(jīng)來臨。

  從各線級城市的成交額占比方面看，國內(nèi)圖書市場也呈現(xiàn)出新的趨勢。一二線城市占比遙遙領(lǐng)先，但增速前三名卻被五線、三線、六線城市占領(lǐng)，低線城市成了圖書市場的新增長引擎，而第一時間獲取這些用戶，入駐電商平臺是最快的渠道。從京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看：除童書、中小學(xué)教輔書、進口原版書籍外，健身與保健、孕產(chǎn)/胎教、小說、管理、勵志與成功類書籍也是熱銷品類。

  下半年，京東圖書將啟動超級新品爆品打造計劃和老品翻紅計劃，打造50個銷售爆品，使得新老圖書都實現(xiàn)強勢增長。過程中，將通過書單推薦、新品直播發(fā)布會等方式，對重點書進行包裝，制定一體化銷售方案；渠道引流方面，積極拓展與各媒體平臺的合作，深化與快手、抖音、知乎、什么值得買、B站等媒介的合作，更好地為產(chǎn)品引流；此外，在活動方案策劃、執(zhí)行與落地方面，也將給予商家大力支持。