谷歌:跳過(guò)選項(xiàng)可大幅提升移動(dòng)視頻廣告效果

  9月25日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌發(fā)現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)，為移動(dòng)用戶提供跳過(guò)YouTube視頻廣告的選項(xiàng)，會(huì)大幅增加用戶點(diǎn)擊并觀看廣告的可能性。

  谷歌負(fù)責(zé)直顯廣告的副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)本周二表示，公司的“TrueView”移動(dòng)視頻廣告，也就是那些提供了略過(guò)選項(xiàng)且只在被觀看和點(diǎn)擊時(shí)才向投放者收取費(fèi)用的廣告，它們上線以來(lái)的獲得的用戶參與度是其他廣告的三倍。

  在紐約召開(kāi)的智能移動(dòng)營(yíng)銷大會(huì)上，莫漢在演講中表示，“我們想在移動(dòng)視頻上采用讓消費(fèi)者選擇的概念?！?/p>

  莫漢表示，“TrueView”轉(zhuǎn)向移動(dòng)端有另外一層重要的意義，因?yàn)樗梢宰審V告主更清楚地了解，到底有多少人真正看過(guò)了他們投放的廣告。目前在視頻網(wǎng)站YouTube上，有86%的廣告位都是TrueView廣告，而YouTube的流量有25%來(lái)自智能手機(jī)與平板電腦。

  莫漢估計(jì)，YouTube來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的流量會(huì)繼續(xù)增加，稱到2017年全球?qū)⒂写蠹s10億部平板電腦。鑒于此，他表示有必要提供實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)的工具，準(zhǔn)確地顯示出有多少人看到并參與了移動(dòng)廣告。

  “能做的事情還有很多，”莫漢說(shuō)。“除了看不看廣告以外，還要問(wèn)這個(gè)觀看者是不是我應(yīng)該抓住的對(duì)象。另外還要考慮廣告會(huì)如何改變用戶的觀念。”