谷歌和facebook份額壟斷美網(wǎng)絡(luò)廣告市場

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  9月23日，研究數(shù)據(jù)顯示，2012年，Google廣告營收已達(dá)437億美元，F(xiàn)acebook廣告營收已達(dá)22億美元。Pivotal數(shù)據(jù)顯示，如果除去Facebook和Google的搜索、展示和流量獲得成本(TAC)，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模僅為124億美元，年均增長速度僅為1%。

  投資銀行Pivotal Research分析師布賴恩·維塞爾(Brian Wieser)表示：“如果你將Google和Facebook排除在外，那么網(wǎng)絡(luò)廣告市場就幾乎沒有增長。它們幾乎占據(jù)所有份額，雅虎和AOL則一直處境艱難?！崩纾鳛榫W(wǎng)絡(luò)廣告市場的最大領(lǐng)域，美國搜索廣告市場規(guī)模約為190億美元，而Google的份額約為95%。第十屆美國廣告產(chǎn)業(yè)Advertising Week大會(huì)即將開幕，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的分配不平衡問題卻日益突出。

  從表面上看，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速，但真實(shí)的數(shù)據(jù)讓人瞠目結(jié)舌。美國互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長15.5%，達(dá)366億美元。2011年，這個(gè)數(shù)字為317億美元。

  盡管數(shù)字廣告市場規(guī)模飛速增長，但曾經(jīng)的巨頭AOL和雅虎與增長機(jī)遇失之交臂。2003年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為70億美元，搜索廣告規(guī)模僅為25億美元?；赝^去，盡管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)近來表現(xiàn)出色，但頗具爭議的特里·塞梅爾(Terry Semel)在任期間似乎正是雅虎的黃金時(shí)代。

  2003年，受到收購搜索引擎Overture影響，雅虎全球廣告總營收達(dá)13.22億美元。2012年，雅虎廣告營收為41億美元。但是，雅虎廣告業(yè)務(wù)的增長速度遠(yuǎn)不及Google。10年前，Google廣告營收僅為14.2億美元。

  2003年，AOL網(wǎng)絡(luò)廣告營收為7.87億美元。2012年，這個(gè)數(shù)字為14.2億美元，10年間其廣告營收甚至沒有翻番。