網(wǎng)店出售麥淘網(wǎng)：娛樂(lè)電商類(lèi)應(yīng)用農(nóng)村發(fā)展快于城鎮(zhèn)

  據(jù)網(wǎng)店出售麥淘網(wǎng)獲悉，日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》。這份報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)達(dá)1.78億，在我國(guó)所有網(wǎng)民中占27.5%，這一數(shù)字較2013年下降了1.1%。該報(bào)告認(rèn)為，目前，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增速放緩，非網(wǎng)民轉(zhuǎn)化難度加大，城鎮(zhèn)與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率差異化進(jìn)一步擴(kuò)大。但是，農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)安全感強(qiáng)于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，同時(shí)，娛樂(lè)類(lèi)和商務(wù)類(lèi)應(yīng)用在農(nóng)村的增長(zhǎng)速度快于城鎮(zhèn)。

  互聯(lián)網(wǎng)普及率城鎮(zhèn)超農(nóng)村34%

  截至2014年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)達(dá)1.78億，年增長(zhǎng)率為1%，增長(zhǎng)幅度低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。隨著整體網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)速度逐年放緩、城市化率不斷提升，農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)規(guī)模也將放緩，非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度加大。城鄉(xiāng)地區(qū)差異方面，盡管農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率都在不斷增長(zhǎng)，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍有擴(kuò)大之勢(shì)，2014年城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)農(nóng)村地區(qū)34%。這種差異一方面是由于城鎮(zhèn)化進(jìn)程在一定程度上掩蓋了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及推進(jìn)工作的成果；另一方面則是由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。

  網(wǎng)絡(luò)安全感農(nóng)村網(wǎng)民強(qiáng)過(guò)城鎮(zhèn)

  與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比，農(nóng)村網(wǎng)民發(fā)生互聯(lián)網(wǎng)安全事件比例低。農(nóng)村網(wǎng)民遭遇電腦或手機(jī)中病毒或者木馬的比例最高，達(dá)26.4%，略低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民；其次為賬號(hào)或者密碼被盜占比為24.9%，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民低1.3%。農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)上遭遇消費(fèi)欺詐的比例為10.8%，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民低2.5%。農(nóng)村網(wǎng)民發(fā)生互聯(lián)網(wǎng)安全事件比例低，與農(nóng)村網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用程度有關(guān)。

  由于農(nóng)村網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)安全事件遭遇少，因此農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)安全感強(qiáng)于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)非常安全的比例為4.9%，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民高2%。但是，農(nóng)村地區(qū)缺乏網(wǎng)絡(luò)教育，對(duì)安全問(wèn)題防范意識(shí)薄弱，更易帶來(lái)嚴(yán)重后果。因此，在農(nóng)村地區(qū)更應(yīng)當(dāng)加大網(wǎng)絡(luò)安全的宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，保護(hù)農(nóng)村網(wǎng)民安全用網(wǎng)。

  娛樂(lè)應(yīng)用是農(nóng)村網(wǎng)民使用重點(diǎn)

  娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用在城鎮(zhèn)網(wǎng)民中使用率均下滑，而在農(nóng)村網(wǎng)民中則呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的完善、智能手機(jī)硬件的提升大大增加了農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上娛樂(lè)的頻率。截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)達(dá)1.09億，年增長(zhǎng)率達(dá)12%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模較2013年下降了1.1%。與城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻使用率下降不同，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻使用率比2013年提高了5.9%。

  網(wǎng)絡(luò)游戲是城鄉(xiāng)網(wǎng)民使用率差距最小的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)9637萬(wàn)，較2013年年底大幅提升了16.8%。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為54%，較2013年增加了7.3%。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)7261萬(wàn)，較2013年年底增加了9.7%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模年增幅為5.4%，低于農(nóng)村網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為40.7%，比2013年高出3.2%。

  網(wǎng)購(gòu)迅速在農(nóng)村網(wǎng)民中滲透

  截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)達(dá)7714萬(wàn)，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用，年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民的16.9%。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為43.2%，使用率較2013年增加了12.1%。盡管網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是城鄉(xiāng)網(wǎng)民間使用率差距最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但隨著2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)普及化特征，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)開(kāi)始向全民擴(kuò)散，農(nóng)村網(wǎng)民也參與到這一熱潮中。

  記者從網(wǎng)店出售麥淘網(wǎng)了解到，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶數(shù)達(dá)6276萬(wàn)，增幅高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民中網(wǎng)上支付使用率為35.2%，高于2013年近10%。農(nóng)村網(wǎng)民商務(wù)類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)明顯，直接拉動(dòng)了網(wǎng)上支付的使用，網(wǎng)上支付在農(nóng)村網(wǎng)民中加快滲透。