京東購(gòu)物圈VS支付寶錢包，未來(lái)移動(dòng)支付誰(shuí)說(shuō)了算

  5月23日，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)獲悉，前段時(shí)間被炒的異?；鸨木〇|購(gòu)物圈在已經(jīng)悄然上線兩周，而京東方卻沒(méi)有對(duì)此作出任何大幅度的宣傳舉動(dòng)。從購(gòu)物圈的設(shè)置內(nèi)容來(lái)看，主要是京東用戶購(gòu)買商品后所生成的評(píng)價(jià)。

  京東推出京東購(gòu)物圈的主要目的是為了抗衡阿里的支付寶錢包。支付寶錢包是阿里巴巴的子公司支付寶旗下的移動(dòng)支付平臺(tái)，內(nèi)置平民理財(cái)神器余額寶，還有還信用卡、轉(zhuǎn)賬、充話費(fèi)、繳水電煤等多項(xiàng)便民服務(wù)。近年來(lái)，阿里的目標(biāo)是將支付寶錢包打造為一個(gè)將社交與移動(dòng)支付合為一體的社交型支付軟件。然而事與愿違，在國(guó)內(nèi)社交軟件巨頭微信的重壓下，支付寶錢包的社交化并沒(méi)有取得想象中的成功。而京東是騰訊長(zhǎng)期以來(lái)的合作伙伴，甚至可謂是聯(lián)手對(duì)抗阿里巴巴的“戰(zhàn)友”，那么京東后發(fā)制人，合縱連橫，能否與支付寶錢包抗衡呢？

  與之前的傳言相同，該購(gòu)物圈主要是基于微信用戶，但位置卻十分隱蔽，存在于微信發(fā)現(xiàn)頻道的一級(jí)入口“購(gòu)物”中，成為該欄目的一項(xiàng)附屬功能。據(jù)了解，“購(gòu)物圈”由好友動(dòng)態(tài)和曬單廣場(chǎng)兩板塊組成，其中，好友動(dòng)態(tài)主要來(lái)自于微信好友分享的內(nèi)容，而曬單廣場(chǎng)則涵蓋京東所有用戶的評(píng)價(jià)，用戶瀏覽同時(shí)也可參與評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊。另外，京東用戶在訂單完成后可自主決定是否分享到該購(gòu)物圈中，不限PC端和移動(dòng)端。從形式上看，京東購(gòu)物圈跟騰訊的QQ空間極為相似，相同的是用戶分享圖片后，好友都可評(píng)價(jià)或點(diǎn)贊，還能看到來(lái)自于陌生用戶的評(píng)價(jià)。不同的是，京東購(gòu)物圈僅限于完成訂單的用戶使用，并且在分享的圖片下方附帶京東的產(chǎn)品鏈接，用戶點(diǎn)開“我也要買”鏈接即跳轉(zhuǎn)到京東商城產(chǎn)品購(gòu)買頁(yè)，堪稱買家版QQ空間。

  由此看來(lái)，京東利用微信的社交因素已早先一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品圖片的鏈接。七匹狼前電商總經(jīng)理王永曾表示，未來(lái)電商的發(fā)展趨勢(shì)就是產(chǎn)品自身附帶鏈接。因此，可以判斷京東購(gòu)物圈已正在向這個(gè)趨勢(shì)靠近。有業(yè)內(nèi)人士分析表示，京東購(gòu)物圈也是一種微商形式的轉(zhuǎn)化，每個(gè)用戶都能成為京東商品的代理。但就目前來(lái)看，京東方面還未做出進(jìn)一步計(jì)劃，購(gòu)物圈也僅限分享功能。此前有傳聞稱，微信正在開發(fā)新的產(chǎn)品“購(gòu)物圈”，并與現(xiàn)存的朋友圈并行。其中，朋友圈用于用戶的日常溝通，而“購(gòu)物圈”則用于分享購(gòu)物信息。但該購(gòu)物圈曝光后，傳聞便不攻自破，其實(shí)際的幕后操控者是京東，由京東微信手Q事業(yè)部開發(fā)。

  無(wú)論是在阿里的戰(zhàn)略藍(lán)圖中還是京東的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，移動(dòng)端都是走向下一個(gè)階段的重要跳板。然而現(xiàn)在困擾著這兩個(gè)國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)支付端的問(wèn)題是：消費(fèi)者對(duì)于社交化的支付APP需求聲越來(lái)越大，而騰訊又是穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，地位無(wú)法撼動(dòng)；與此同時(shí)騰訊進(jìn)軍支付端又次次慘敗，形成了“水油分離”的尷尬局面。隨著戰(zhàn)局愈演愈烈，各大巨頭必定還會(huì)有新的嘗試，而最后成功的那一方，就會(huì)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新一代領(lǐng)頭羊。