回顧京東聲討天貓排他協(xié)議，互聯(lián)網(wǎng)精神的核心是開放

  據(jù)天貓店鋪轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)了解到，幾日前，天貓推出了“天貓戰(zhàn)略伙伴”項(xiàng)目。根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容顯示，天貓將聯(lián)合各個(gè)垂直行業(yè)中的線下知名品牌進(jìn)行深度合作，而且提出了涉及排他協(xié)議的內(nèi)容。讓小編不禁想到了在2013年京東就曾針對(duì)天貓發(fā)起的促銷商家“二選一”計(jì)劃發(fā)表過自己的聲音：互聯(lián)網(wǎng)精神的核心是開放，真是因?yàn)殚_放、透明的理念，才使得眾多電商企業(yè)，能夠共同完成對(duì)零售業(yè)的重構(gòu)，帶領(lǐng)用戶擁抱一個(gè)全新的“網(wǎng)購(gòu)時(shí)代”。

  2013年，正當(dāng)6月電商促銷活動(dòng)風(fēng)生水起的時(shí)候，部分商家由于受到天貓方面的脅迫，不得參與京東的“沙漠風(fēng)暴”促銷活動(dòng)。包括喬丹、賽琪(運(yùn)動(dòng)服鞋)、北極絨、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴等多家商戶均被牽扯其中。

  不少店家都表示在前不久接到了天貓的通知，在參加雙11活動(dòng)前不能參加其他平臺(tái)的促銷活動(dòng)，否則將被取消雙11的入場(chǎng)資格。針對(duì)天貓的行為，京東緊隨著發(fā)布聲明，呼吁開放、公平的競(jìng)爭(zhēng)。京東稱，任何強(qiáng)迫“二選一”的行為，都將有損于開放和競(jìng)爭(zhēng)；都將阻礙電商行業(yè)的發(fā)展，并將最終損害整個(gè)社會(huì)的福利。不管以任何名義，讓合作伙伴、用戶失去選擇權(quán)，都不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)有之義。

  為何各大電商平臺(tái)對(duì)商家如此“嚴(yán)防死守”呢？當(dāng)時(shí)的阿里巴巴集團(tuán)秘書長(zhǎng)邵曉峰一語道破：大家爭(zhēng)奪的是未來三年以后對(duì)后端供應(yīng)商的控制權(quán)，誰最終控制了供應(yīng)商的管理，控制了整個(gè)主要的渠道，在這個(gè)行業(yè)里才能做老大。

  如今，邵曉峰所謂的3年已經(jīng)過去了兩年，而又在6月再次出現(xiàn)了排他協(xié)議的消息，當(dāng)然我們不能排除這是天貓方面的一次事件營(yíng)銷。但大部分買家表示，像這種情況，每逢各大電商搞促銷活動(dòng)其實(shí)都會(huì)出現(xiàn)?！氨热?，天貓會(huì)要求價(jià)格必須低于京東；京東反過來又要求價(jià)格最少同步于天貓。商家夾在中間非常被動(dòng)?！?/p>

  天貓店鋪轉(zhuǎn)讓麥淘網(wǎng)認(rèn)為，無論是什么時(shí)候的促銷活動(dòng)，都應(yīng)該遵循兩個(gè)原則：首先是要讓消費(fèi)者獲益，其次是要讓商家得到成長(zhǎng)。無論是京東還是天貓，在做活動(dòng)時(shí)往往都只顧及到了消費(fèi)者的爽快感，而商家們卻經(jīng)常累死累活得不到什么好處。如果天貓京東任何一方能真正做到站在商家的角度上想問題，那么即使不簽署任何協(xié)議，也會(huì)贏得大量的支持。