天貓入駐規(guī)則又改，麥淘網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓帶你回顧天貓改革歷程

  據(jù)麥淘網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺(tái)獲悉，5月15日，天貓官方發(fā)布公告，再次修改了天貓入駐規(guī)則。主要內(nèi)容包括兩點(diǎn)：1、天貓招商頁(yè)公示的品牌可提交入駐申請(qǐng)。2、如果品牌未在招商枚舉品牌內(nèi)，可申請(qǐng)自薦優(yōu)質(zhì)品牌給天貓。這樣的規(guī)則，更像是之前大刀闊斧的禁止自主入駐改革的“中和版”——在保障天貓品質(zhì)的前提下放寬了對(duì)于入駐商家的限制。近幾年來，天貓為了實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化的目標(biāo)，幾經(jīng)大改，今天就讓我們一起來回顧天貓的發(fā)展改革歷程。

  天貓商城原名淘寶商城，最早出現(xiàn)于2008年，為淘寶的一個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)單元。2010年，淘寶正式宣布淘寶商城啟用獨(dú)立域名，并將投入巨資展開品牌宣傳。商城在建立初期的定位就是在馬云的帶領(lǐng)下全心打造的B2C商業(yè)零售平臺(tái)。整合數(shù)千家品牌商和生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供了一站式的解決方案。其最大特點(diǎn)為提供100%品質(zhì)保證的商品和7天無理由退貨的售后服務(wù)等。

  2011年6月，淘寶網(wǎng)正式一分為三：一淘網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、淘寶商城。2011年11月11日，在這個(gè)被稱為800年一遇的光棍節(jié)期間，淘寶商城借勢(shì)開展了浩浩蕩蕩的促銷活動(dòng)，在整個(gè)活動(dòng)過程中，淘寶商城當(dāng)日的支付寶交易額達(dá)到了33.6億元，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有2000余家品牌店鋪參加了淘寶商城的狂歡購(gòu)物節(jié)，其中3家品牌店銷售額破4000萬元，近500家店鋪銷售圖片百萬元。

  隨著雙十一的巨大成功，淘寶商城于2012年初正式更名為天貓，并在隨后公布了全新的品牌標(biāo)識(shí)和形象。在隨后的12年雙十一活動(dòng)中，天貓僅用13個(gè)小時(shí)就突破100億元銷售大關(guān)，刷新了全球電子商務(wù)百億銷售用時(shí)最短紀(jì)錄的同時(shí)也創(chuàng)造了中國(guó)零售業(yè)紀(jì)錄。至此，“雙十一”在中國(guó)電商領(lǐng)域的地位已確立，天貓商城隨之成為了各大電商的“夢(mèng)幻殿堂”。

  天貓?jiān)趧?chuàng)建初期就對(duì)于入駐品牌的硬件指標(biāo)十分看重，而近年來隨著天貓品質(zhì)化戰(zhàn)略的正式確立，這一趨勢(shì)更是被無限放大。15年3月9日，驚動(dòng)業(yè)內(nèi)的天貓入駐規(guī)則更改正式施行。公告內(nèi)容主要內(nèi)容為更改了天貓一直以來施行的申請(qǐng)入駐方式，改為天貓單方面定向申請(qǐng)入駐，也就意味著人人都能進(jìn)天貓的時(shí)代結(jié)束，天貓的大門改為只向知名大品牌敞開。

  5月15日，據(jù)上次入駐規(guī)則更改僅兩個(gè)月，天貓?jiān)俅伟l(fā)布新規(guī)則，除之前公示的品牌及不限品牌類目以外，其他品牌暫時(shí)不招商。如果品牌未被列入招商品牌內(nèi)但又想要入駐，可以申請(qǐng)自薦優(yōu)質(zhì)品牌。這樣的規(guī)則變動(dòng)，對(duì)于很多商家來說無異于先給巴掌再給糖，話雖如此，但有糖吃還是比只能看別人吃糖好，這一規(guī)則變動(dòng)無疑還是讓很多商家激動(dòng)不已。

  一直以來，阿里都是規(guī)則制定者，作為電商江湖的老大，他總是自己打破自己的既定的規(guī)則，不停的變，以順應(yīng)市場(chǎng)之變。短周期內(nèi)新規(guī)則的建立，對(duì)于適應(yīng)了舊規(guī)則的商家和用戶來說，無疑會(huì)受到一定程度損失和影響，但只要假以時(shí)日，也必然會(huì)享受到新規(guī)則建立帶來的收益，這是旁觀者所難以獲得的。在這里，麥淘網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺(tái)也期待天貓?jiān)谖磥砟茉跐M足商家和用戶需求的情況下，制定出更加利于競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的規(guī)章制度。