魏家東：如何做一個(gè)牛X的創(chuàng)意人

  導(dǎo)讀：今年初做了《棗想核你在一起》的項(xiàng)目，很多人問(wèn)我創(chuàng)意怎么學(xué)呢？創(chuàng)意這個(gè)事情很多人覺(jué)得很難丶覺(jué)得自己沒(méi)有什么靈感；也有人覺(jué)得自己主意特別多丶點(diǎn)子特別好，但是如何把想法變成現(xiàn)實(shí)，把好的點(diǎn)子轉(zhuǎn)化成可用的創(chuàng)意，就需要下一番功夫，在這個(gè)公眾號(hào)發(fā)過(guò)“創(chuàng)意”的文章，也在我的《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》里講了這部分內(nèi)容，今天再分享給大家。

  魏家東/文 本文摘自《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》

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  提到創(chuàng)意，大概很多人腦中會(huì)迸發(fā)出各種各樣的好創(chuàng)意的案例來(lái)。麥當(dāng)勞《坐搖椅的寶寶》的廣告，其中寶寶在看到與看不到麥當(dāng)勞標(biāo)識(shí)的變化給人印象深刻。2011年嘉士伯電影院營(yíng)銷(xiāo)案例《壯漢陪你看電影》，也給了人很多驚喜。創(chuàng)意這個(gè)詞在廣告設(shè)計(jì)中提及最多，廣告作品直接面對(duì)顧客，如果沒(méi)有創(chuàng)意是很難吸引眼球的，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)到來(lái)的時(shí)候，很多企業(yè)的推廣開(kāi)始嘗試新的元素，別出心裁，也達(dá)到了廣告丶傳播的效果。

  2011年維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）發(fā)布了自己的內(nèi)衣廣告，提起維多利亞的秘密，美女啊穿得少啊什么的印象立刻盤(pán)旋在腦海中久久揮之不去。而維多利亞的秘密也深知自己賺取眼球的方式。街頭放置了一組巨大的性感妖嬈美女廣告牌，廣告主用二維碼遮擋了美女的關(guān)鍵部位，是不是很多人急不可耐了，有沒(méi)有無(wú)限遐想？廣告提示人們只要用手機(jī)掃描擋住關(guān)鍵部位的那些二維碼，就可以得到美女照片的完整版。

  這個(gè)互動(dòng)型的廣告激發(fā)大家的參與，甚至通過(guò)智能手機(jī)可以進(jìn)行分享。如今我們?cè)僮鰟?chuàng)意時(shí)，利用二維碼可以延展的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有趣得多，比如可以變成游戲的一部分丶或者通過(guò)優(yōu)惠形成購(gòu)買(mǎi)。這讓我想起了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，土耳其航空用二維碼跟消費(fèi)者玩了一個(gè)“奧運(yùn)尋寶”游戲，用戶(hù)可以通過(guò)尋找二維碼獲得免費(fèi)機(jī)票。土耳其航空將73個(gè)奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)家的國(guó)旗制作成二維碼，分別投放到倫敦市內(nèi)94個(gè)公交站點(diǎn)，然后邀請(qǐng)人們“尋寶”：參與者只要找到“藏”在公交站的二維碼并用手機(jī)掃描，就能獲取一面國(guó)旗，并憑借該國(guó)旗在土耳其航空移動(dòng)網(wǎng)站形成自動(dòng)登記。最后，收集最多國(guó)旗的人可以從土耳其航空200多條全球航線(xiàn)中任選一個(gè)目的地，獲得一張免費(fèi)的往返機(jī)票。土耳其航空公司從7月30日就開(kāi)始在Facebook 和Twitter上推廣這一活動(dòng)。該活動(dòng)于8月3日開(kāi)始，到19日結(jié)束。

  土耳其航空的這次奧運(yùn)尋寶的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，其創(chuàng)意從形式來(lái)講已經(jīng)有維多利亞的秘密丶可口可樂(lè)丶星巴克等企業(yè)使用過(guò)，其核心點(diǎn)在于虛擬與實(shí)體間的結(jié)合，同時(shí)通過(guò)設(shè)定互動(dòng)游戲的規(guī)則，將參與者轉(zhuǎn)化為土耳其航空的潛在用戶(hù)。借勢(shì)倫敦奧運(yùn)，在這個(gè)時(shí)期全球各個(gè)國(guó)家的游客都涌向了倫敦，用二維碼搜集國(guó)旗的互動(dòng)，也進(jìn)一步利用了“民族意識(shí)”炒熱話(huà)題，讓不同國(guó)籍的人都想去搜集自己國(guó)家的國(guó)旗，讓自己的國(guó)家和參賽者能得到最高分，這儼然是一次“非官方的奧運(yùn)會(huì)”。不過(guò)在利用“民族意識(shí)”上大家謹(jǐn)慎就好，染上政治色彩或許就不好收?qǐng)隽恕?/p>

  談過(guò)了案例，那 “創(chuàng)意”是什么？

  創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱(chēng)。它是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。它是想法丶主意丶欲望丶靈魂丶有利的丶有趣的丶有故事的丶有情感的丶鮮活的組合丶嶄新的關(guān)系丶怪異的丶有言語(yǔ)的丶批判的……從文字的理解，“創(chuàng)”——?jiǎng)?chuàng)新丶創(chuàng)作丶創(chuàng)造……將促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！耙狻薄庾R(shí)丶觀(guān)念丶智慧丶思維……

  當(dāng)我們?yōu)槠髽I(yè)的產(chǎn)品或品牌確定了策略，隨之而來(lái)的就是基于這個(gè)策略提出創(chuàng)意，一個(gè)適合且能成為爆點(diǎn)的創(chuàng)意是如何生產(chǎn)出來(lái)的呢？

  第一步，收集元素：創(chuàng)意是由很多散落在各處的元素匯集而成，具體體現(xiàn)為綜合元素丶專(zhuān)業(yè)元素丶產(chǎn)品元素。至于在創(chuàng)意過(guò)程中我們留下或者舍棄哪些，與提出的策略與用戶(hù)有關(guān)。

  綜合元素可以看做為是營(yíng)銷(xiāo)人做創(chuàng)意的基礎(chǔ)，它是社會(huì)科學(xué)丶邏輯思維丶各種知識(shí)的集合。比如說(shuō)我們要為新品做一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，品牌的用戶(hù)喜歡潮流丶新奇的內(nèi)容，在創(chuàng)意的思考過(guò)程，假如你搜集了很多元素，包括什么能代表潮流，是流行音樂(lè)丶還是新潮電子丶或者是滑板少年等等。邏輯思維的方式包括很多種，如比較思維法丶因果思維法丶遞推思維法丶逆向思維法等，這是個(gè)人的習(xí)慣，可以學(xué)習(xí)掌握，我個(gè)人比較喜歡使用比較法，很多時(shí)候在一開(kāi)始收集元素時(shí)就用這個(gè)方法，在這里讓我想起一個(gè)小故事，堪稱(chēng)使用比較思維法的經(jīng)典案例了。在香港有一家經(jīng)營(yíng)粘合劑的商店，在推出一種新型的"強(qiáng)力萬(wàn)能膠"時(shí)，市面上也有各種形形色色的“萬(wàn)能膠”。老板決定從廣告宣傳入手，經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)幾乎所有的“萬(wàn)能膠”廣告都有雷同。于是，他想出一個(gè)與眾不同丶別出心裁的“廣告”，把一枚價(jià)值千元的金幣用這種膠粘在店門(mén)口的墻上，并告示說(shuō)，誰(shuí)能用手把這枚金幣摳下來(lái)，這枚金幣就奉送給誰(shuí)。果然，這個(gè)廣告引來(lái)許多人的嘗試和圍觀(guān)，起到了“轟動(dòng)”效應(yīng)。盡管沒(méi)有一個(gè)人能用手摳下那枚金幣，但進(jìn)店買(mǎi)“強(qiáng)力萬(wàn)能膠”的人卻日益增多。

  另外專(zhuān)業(yè)元素，是一般的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)丶廣告知識(shí)丶聯(lián)想方法，比如我們?yōu)橐粋€(gè)電商的雙十一促銷(xiāo)做創(chuàng)意，在這方面就要了解電商促銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，產(chǎn)品特點(diǎn)丶物流能力丶服務(wù)流程等等，同時(shí)一些營(yíng)銷(xiāo)丶廣告的規(guī)則也不可忽視，哪類(lèi)廣告可以投放，什么樣的宣傳內(nèi)容不涉及違法等等，這些都可能成為你創(chuàng)意重要元素。

  最后說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品元素，從產(chǎn)品出發(fā)，我們考慮產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)丶賣(mài)點(diǎn)丶消費(fèi)目標(biāo)群丶支持點(diǎn)丶價(jià)值聯(lián)想等等，就好比這杯咖啡與另一杯咖啡的區(qū)別？如何準(zhǔn)確描述一個(gè)出租車(chē)司機(jī)令人能精準(zhǔn)地找到他？這是收集元素的方法，同時(shí)也是訓(xùn)練我們成為創(chuàng)意人的首要工作。

  第二步，元素關(guān)聯(lián)：將收集來(lái)的元素進(jìn)行整理丶研究丶排列拼圖，試圖做新的組合方式，可以說(shuō)知識(shí)放在那里是沒(méi)有用的，如果我們所學(xué)的知識(shí)不付諸實(shí)踐，也體現(xiàn)不了一個(gè)人的價(jià)值，做營(yíng)銷(xiāo)做創(chuàng)意也是如此，體系化的知識(shí)要與事物進(jìn)行結(jié)合，這種關(guān)聯(lián)會(huì)帶來(lái)新的發(fā)現(xiàn)。

  我們還是以電商為例，在雙十一前，我們搜集到的元素有幾大類(lèi)產(chǎn)品促銷(xiāo)計(jì)劃丶競(jìng)品也以0元丶買(mǎi)贈(zèng)等噱頭推出促銷(xiāo)活動(dòng)丶光棍節(jié)有很多單身男女舉行相親活動(dòng)丶該電商也一直以最低價(jià)為宣傳點(diǎn)丶其物流環(huán)節(jié)很不錯(cuò)丶單身約會(huì)喜歡去哪里丶喜歡用什么丶陌陌丶微信……一些列的元素?cái)[在我們的面前，怎么組合？怎么關(guān)聯(lián)？

  在這里有幾個(gè)關(guān)聯(lián)的原則，相近性丶意外性丶必然性，在進(jìn)行創(chuàng)意的風(fēng)暴時(shí)，把各創(chuàng)意元素可以寫(xiě)在白板上進(jìn)行討論組合，也可以分組進(jìn)行關(guān)聯(lián)，最后分別講出自己的關(guān)聯(lián)結(jié)果。

  第三步，創(chuàng)意孵化：這個(gè)環(huán)節(jié)變得豐富而有趣，當(dāng)我們把眾多關(guān)聯(lián)出來(lái)的結(jié)果進(jìn)行一一討論時(shí)，去掉不夠優(yōu)秀的內(nèi)容，甚至在創(chuàng)意中的某個(gè)元素就可以進(jìn)行優(yōu)化，這是一個(gè)消化的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程或許你就會(huì)拼出一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意來(lái)。

  第四步，創(chuàng)意閃現(xiàn)：我們經(jīng)常會(huì)涌出一個(gè)好的點(diǎn)子，甚至興奮的大叫起來(lái)，有一種豁然開(kāi)朗丶靈光乍現(xiàn)的感覺(jué)，創(chuàng)意也是如此，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)通過(guò)前面三個(gè)環(huán)節(jié)之后，醞釀醞釀再醞釀，剎那間就噴發(fā)了，有時(shí)候小宇宙就是有種情不自禁的感覺(jué)，通過(guò)前面三個(gè)環(huán)節(jié)或者日常中個(gè)人丶團(tuán)隊(duì)的積累完成創(chuàng)意的蓄積，在腦力激蕩中會(huì)受到激發(fā)而產(chǎn)生新的創(chuàng)意。我們?cè)倌秒娚屉p十一促銷(xiāo)來(lái)看看我們新組合的事件鏈：

  創(chuàng)意就像講故事，設(shè)計(jì)了不同的情節(jié)，或許這個(gè)事件鏈?zhǔn)窃诠夤鞴?jié)的時(shí)候，微信上單身的某某某，準(zhǔn)備當(dāng)天加入“脫光行動(dòng)”，他開(kāi)始進(jìn)行約會(huì)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)自己缺少約會(huì)的必備品，開(kāi)始準(zhǔn)備購(gòu)物，此時(shí)看到了必備品的促銷(xiāo)信息，哇！原來(lái)還是史無(wú)前例的低價(jià)，下單后，秒送的快遞服務(wù)化解了晚上缺少必備品的尷尬！

  在各種元素中，找到了一條可以相互關(guān)聯(lián)的情節(jié)，這應(yīng)該會(huì)成為創(chuàng)意源，當(dāng)我們填充完各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容就成了一個(gè)創(chuàng)意。

  第五步，創(chuàng)意雕琢：在這個(gè)過(guò)程里是將一個(gè)創(chuàng)意落到實(shí)處，有的時(shí)候創(chuàng)意時(shí)可以很天馬行空，但是我們?cè)谧罱K呈現(xiàn)時(shí)就需要考慮諸多因素，首先創(chuàng)意必須符合產(chǎn)品的具體條件丶營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)等實(shí)際需求，另外還要考慮營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算丶制作成本丶工藝周期等，其次就是可執(zhí)行性如何，是不是創(chuàng)意提出后執(zhí)行很困難？還有一點(diǎn)就是創(chuàng)意的形成要符合社會(huì)化人群特點(diǎn)，比如要有趣。最后，千萬(wàn)不要忘記，在創(chuàng)意展現(xiàn)上把營(yíng)銷(xiāo)信息體現(xiàn)出來(lái)。

  最后電商雙十一的這個(gè)創(chuàng)意是什么樣呢？

  2012年雙十一，我們?yōu)橐患译娚谭?wù)，在其產(chǎn)品中推出一個(gè)杜蕾斯11元搶購(gòu)，而且專(zhuān)屬給了微信的用戶(hù)，這個(gè)推廣在微信丶微博中引發(fā)關(guān)注，傳播的文案內(nèi)容自然是極具誘惑的，當(dāng)有開(kāi)始傳播后的十分鐘內(nèi)就產(chǎn)生了訂單。

  創(chuàng)意，作為營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)丶廣告的生命，我們通過(guò)上面的“五步法”體驗(yàn)了一個(gè)創(chuàng)意的生產(chǎn)過(guò)程，創(chuàng)意的萬(wàn)有引力——“關(guān)聯(lián)性”丶創(chuàng)意的原始驅(qū)動(dòng)力——“興趣”丶創(chuàng)意的原材料——“元素”丶創(chuàng)意的表現(xiàn)形式——“組合”丶創(chuàng)意的出街呈現(xiàn)——“雕琢”，這樣的創(chuàng)意方法是不是人人都可以學(xué)會(huì)？回答是肯定的，只要我們用心。賴(lài)聲川先生說(shuō)：“人人都有創(chuàng)意的能量，創(chuàng)意不是天才的專(zhuān)利，創(chuàng)意是訓(xùn)練出來(lái)的。”

  在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役里，鎖定了用戶(hù)，并提出策略，能夠出奇制勝的便是創(chuàng)意了，這個(gè)方面它可以不再循規(guī)蹈矩，可以具有顛覆性，在“我和我的小伙伴都驚呆了”之后產(chǎn)生對(duì)品牌丶產(chǎn)品的認(rèn)知丶認(rèn)可，創(chuàng)意是把營(yíng)銷(xiāo)推廣的事件丶活動(dòng)變得讓目標(biāo)參與者眼前一亮，甚至?xí)晃?，在這方面需要?jiǎng)?chuàng)意人的付出。

  我們來(lái)談?wù)剟?chuàng)意人和普通人看事情的區(qū)別，簡(jiǎn)單的說(shuō)是有沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，普通人看每一件事，只是孤立的知識(shí)點(diǎn)丶孤島，無(wú)法找到事物的關(guān)聯(lián)性。然而創(chuàng)意人，在每一件事中都把它看做整個(gè)知識(shí)鏈中的鏈接，可以互相關(guān)聯(lián)，比如老虎丶樹(shù)葉丶白云，三個(gè)關(guān)鍵詞看著好像毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但是我們可以用很多種方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)：對(duì)比丶時(shí)間前后丶夸張丶比喻丶大小丶比例丶局部丶重復(fù)丶省略丶嫁接丶故事……

  我們有了創(chuàng)意的方法，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中可以一展身手，在乙方工作的朋友會(huì)深有感觸，很多時(shí)候參加各種比稿，拼資源丶拼團(tuán)隊(duì)丶拼策略丶拼價(jià)格，還有一樣很重要，就是拼創(chuàng)意。在幾十分鐘的提案講標(biāo)過(guò)程中，你的邏輯是不是清晰，創(chuàng)意是不是夠新夠亮，有沒(méi)有抓住評(píng)標(biāo)人的心？作為甲方，同樣也很看重創(chuàng)意，在各類(lèi)市場(chǎng)推廣招標(biāo)中，提升品牌知名度丶市占率丶銷(xiāo)量等目標(biāo)是最常見(jiàn)的，那么在正確的策略下，能有一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意至少有機(jī)會(huì)達(dá)到這一目標(biāo)。

  我們深知?jiǎng)?chuàng)意的重要性，它可能會(huì)帶給我們很多意想不到的東西，但在創(chuàng)作創(chuàng)意的過(guò)程里，有些原則值得我們注意：

  1丶 我們需要簡(jiǎn)約，直接找出創(chuàng)意的核心：有些不重要的信息丶元素是需要剔除掉的，尤其在創(chuàng)意的過(guò)程中，正如“五步法”中的孵化丶雕琢一樣。

  2丶 打破常規(guī)，讓創(chuàng)意有意外驚喜：如果我們按照人們常態(tài)的思考方式思考創(chuàng)意，那變得了無(wú)生趣，或者根本不能引起別人的參與熱情，那創(chuàng)意是失敗的，我們?cè)趧?chuàng)意時(shí)需要激發(fā)用戶(hù)的興趣，那就需要不一樣，需要顛覆，就像我們的居住環(huán)境，當(dāng)我們?cè)谀抢锎舻木昧?，變成?xí)慣，就不覺(jué)得新鮮，當(dāng)有一天改變了一下家具的位置，意外的驚喜就來(lái)了。在營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)的創(chuàng)意也如此。

  3丶 創(chuàng)意要接地氣：當(dāng)我們從策略落實(shí)到創(chuàng)意時(shí)，更多抽象的概念丶模型已然變成具體的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意需要讓人聽(tīng)得懂，記得住，接地氣！

  4丶 可信的創(chuàng)意讓品牌更靠譜：別人憑什么相信你做的營(yíng)銷(xiāo)事件呢？現(xiàn)在讓別人相信確實(shí)是件不容易的事情。更何況新出臺(tái)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)謠言的法律定性，不靠譜的各類(lèi)炒作顯然都已中槍?zhuān)尚懦蔀閯?chuàng)意的一個(gè)原則，那就需要我們?cè)谠厥占A段的嚴(yán)格把控，各類(lèi)元素的可信度需要考量，創(chuàng)意鏈上各個(gè)逼真的細(xì)節(jié)需要仔細(xì)推敲，這樣出品的創(chuàng)意才會(huì)更可信！

  5丶 融入一點(diǎn)情感，創(chuàng)意更飽滿(mǎn)：讓別人更關(guān)心在乎我們的創(chuàng)意。有這樣的一個(gè)案例， 1925年，約翰卡普爾斯（John Caples）要為一條廣告寫(xiě)標(biāo)題，這是一則為美國(guó)音樂(lè)學(xué)院推銷(xiāo)音樂(lè)函授課程的廣告。之后他寫(xiě)出了一句無(wú)不令人嘖嘖稱(chēng)道的廣告語(yǔ)：“當(dāng)我坐在鋼琴前時(shí)，他們都嘲笑我，但當(dāng)我開(kāi)始彈奏時(shí)……”這則標(biāo)題成功地推銷(xiāo)了函授課程，成為廣告界的流行語(yǔ)。后來(lái)拉里蔡特問(wèn)及卡普爾斯為什么強(qiáng)調(diào)社會(huì)利益，而不僅僅是銷(xiāo)售課程的優(yōu)勢(shì)，約翰卡普爾斯回答道，“你不明白，學(xué)習(xí)鋼琴是很難的事，你不能把這個(gè)當(dāng)做賣(mài)點(diǎn)，但是你可以賣(mài)這樣的理念——社會(huì)成功，以及為了變得如此有成就感而戰(zhàn)勝任何缺陷?！?/p>

  6丶 像講故事一樣談創(chuàng)意：故事的力量很強(qiáng)大，很多人愿意聽(tīng)一些故事，反而不愿意看古板的說(shuō)明書(shū)丶規(guī)則。然而在創(chuàng)意過(guò)程中可以尋找啟發(fā)靈感的故事，我們的創(chuàng)意也能像講故事一樣娓娓道來(lái)，用戶(hù)能從中找到與自身的相關(guān)性，激發(fā)用戶(hù)采取行動(dòng)。

  7丶 不要抱著一個(gè)創(chuàng)意而自喜：當(dāng)我們找到想到一個(gè)創(chuàng)意時(shí)，會(huì)很興奮，但在我們實(shí)戰(zhàn)中，往往不能只抱著一個(gè)創(chuàng)意，可以增加到二到三個(gè)，然而其他的創(chuàng)意并非備用，同樣是你精雕細(xì)琢的精品，好到自己都無(wú)法權(quán)衡哪個(gè)最棒，此時(shí)你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)這樣做會(huì)使你去思考你之前從沒(méi)有思考的東西，你必然會(huì)發(fā)現(xiàn)新大陸。

  以上的原則對(duì)我們制造創(chuàng)意有很多幫助，會(huì)避免走一些彎路，關(guān)于創(chuàng)意的話(huà)題，最后我想給大家推薦幾個(gè)工具，對(duì)一直在學(xué)習(xí)，一直苦于沒(méi)有創(chuàng)意的人來(lái)說(shuō)，會(huì)有幫助。

  l 首先是頭腦風(fēng)暴：短時(shí)間內(nèi)集中大家的智慧丶團(tuán)隊(duì)解決問(wèn)題比個(gè)人的作用強(qiáng)大得多。頭腦風(fēng)暴有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，求數(shù)量丶不批評(píng)丶簡(jiǎn)短丶詢(xún)問(wèn)所有人。在頭腦風(fēng)暴引發(fā)創(chuàng)意時(shí)也會(huì)用到一些工具和方法，比如發(fā)問(wèn)丶決策樹(shù)丶屬性歸類(lèi)丶強(qiáng)制排序丶便利貼等等。

  l 另外是思維導(dǎo)圖：是有效的思維模式，應(yīng)用于記憶丶學(xué)習(xí)丶思考等的思維“地圖”，利于人腦的擴(kuò)散思維的展開(kāi)。思維導(dǎo)圖是一種將放射性思考具體化的方法，對(duì)我們收集元素丶組合有很多好處，具體如何使用在這里不展開(kāi)描述了，有興趣的朋友可以加入專(zhuān)門(mén)的思維導(dǎo)圖社區(qū)學(xué)習(xí)，也可以購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的書(shū)籍。

  這么多年的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，大多時(shí)間都在和創(chuàng)意打交道，我很愿意收集各類(lèi)元素，平時(shí)已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，自己會(huì)把一些同類(lèi)的信息丶圖片等資料歸納在一起，看到不錯(cuò)的戶(hù)外廣告，會(huì)隨手拍下來(lái)，有的是電子版，也有的是源于報(bào)紙雜志等，不管是那種介質(zhì)，總之我們把這些原材料匯集起來(lái)，當(dāng)我們要為某個(gè)產(chǎn)品做出營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)，創(chuàng)意的點(diǎn)子就會(huì)涌現(xiàn)，這需要一定時(shí)間的積累，除了個(gè)人積累的過(guò)程之外，在這里所描述的步驟丶原則丶工具，都是創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

  當(dāng)我們磨刀霍霍向前方時(shí)，大戰(zhàn)在即，一切體系化的準(zhǔn)備工作已經(jīng)展開(kāi)，各方摩拳擦掌，用創(chuàng)意出奇制勝，這一陣，功不可沒(méi)！

  魏家東/文 本文摘自《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》

  魏家東，北京航空航天大學(xué)客座教授，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家丶擅長(zhǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)丶微信營(yíng)銷(xiāo)丶電商營(yíng)銷(xiāo)等。出版《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》多部著作，曾任中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)物流裝備專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)丶上海奉城（市級(jí)）工業(yè)園區(qū)公關(guān)企劃中心主任。搜狐新聞客戶(hù)端丶今日頭條客戶(hù)端等均有“魏家東”的自媒體。DCCI數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)互動(dòng)嘉賓，艾瑞峰會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)嘉賓，艾瑞專(zhuān)欄熱門(mén)專(zhuān)家，梅花網(wǎng)傳播業(yè)名人堂，搜狐《營(yíng)銷(xiāo)堂》演講嘉賓，和訊《財(cái)經(jīng)書(shū)話(huà)》訪(fǎng)談嘉賓，甘肅衛(wèi)視大型創(chuàng)業(yè)勵(lì)志節(jié)目《一起回家吧》觀(guān)察員。先后服務(wù)海爾丶聯(lián)想丶中國(guó)聯(lián)通丶中國(guó)石化丶中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行丶康師傅丶王老吉丶露露丶國(guó)美在線(xiàn)丶西門(mén)子丶康明斯丶三星丶培生丶諾亞舟丶朵唯丶管家婆丶微笑列車(chē)基金會(huì)等。約稿丶授課邀約丶訪(fǎng)談等合作可聯(lián)系：QQ139113359 ，個(gè)人微信:dadong26(聯(lián)系時(shí)請(qǐng)說(shuō)明原因),新浪微博：@魏家東 ；微信公眾號(hào)：魏家東（weijiadong2013）