58同城高歌猛進獲騰訊青睞 趕集還有機會么？

  周五晚，58同城突然宣布獲得騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，投資完成后，騰訊將成為58第二大股東，第一大機構股東。騰訊已然出手，阿里丶百度還會遠么？本來已經(jīng)趨于定格的分類信息市場，或因騰訊入局再掀波瀾。

  騰訊助58同城更接近用戶?58同城讓騰訊更實用

  58同城該做的分類信息平臺建設已經(jīng)做的差不多，產(chǎn)品形態(tài)很難再有大的變化，剩下的工作只是不斷的增磚添瓦完善細枝末節(jié)，其中最關鍵的兩點是解決“流量供給”和“信任問題”。

  有騰訊的導流，58同城可以節(jié)省流量費用支出，增添騰訊的社交關系，有助于建立58同城的信用體系。導流和社交是騰訊直接能給的，而騰訊給的最有價值的是讓58同城前所未有的接近用戶。

  騰訊的彈窗，可以保持58同城的曝光，讓用戶對58同城的印象更深，而在微信丶手Q，甚至QQ上載入58同城提供的本地服務信息，可讓58同城獲得更多被使用的機會。這些是此前58同城難以用廣告投放獲得的資源，是只有騰訊嫡系的點評丶京東丶搜狗等才有的特殊待遇。引入騰訊投資，58同城有效的縮短了與用戶的距離。

  另外，微信支付對58同城也有一定輔助作用。當58同城與騰訊的社交關系打通之后，用戶有閑置物品時，在58同城上一發(fā)，信息直接同步到微信朋友圈丶QQ空間等，騰訊再依托社交關系大數(shù)據(jù)，將信息推送給朋友的朋友。朋友關系，或朋友的朋友關系有著更高的信任度，比陌生人之間的二手交易更容易達成。另外，近期微信即將上線個人銷售物品功能，這更為58同城的二手物品交易提供了發(fā)展環(huán)境。要說微信支付幫助58同城完成交易閉環(huán)，以及騰訊需要微信支付場景，二手市場首當其沖。

  那騰訊投資58同城為了什么？騰訊目前投資58同城的主要目的不是變現(xiàn)，而是搭臺，尤其為微信搭臺，騰訊對O2O的渴望前所未有，而要讓微信成為O2O入口得先讓微信有更多的生活應有場景。點評提供的“生活消費”場景只是其一，58提供的“生活服務”場景則是其二（文中將O2O分為兩大類，“生活消費”和“生活服務”），家用電器壞了，水管馬桶堵了，修個電腦，叫個代駕，請個鐘點工，賣個二手貨等等，這些生活服務是點評提供不了而58可以提供的。騰訊要做O2O入口，先讓微信更實用是首要問題。

  反過來，維修丶家政這類低批次的應用難以獨立成為O2O入口，所謂入口一定是高頻次應用，微信雖是高頻次，但生活服務的功能欠缺，所以58借騰訊成為亞入口，騰訊借58補全服務工具職能，雙方合作，入口就完美了，騰訊助58同城更接近用戶，58同城讓騰訊更實用。

  事實上，分類信息行業(yè)可分為兩大類別，“內容服務”和“生活服務”。“內容服務”是指招聘丶租房丶二手房等需要發(fā)布信息的服務，“生活服務”則是家政丶婚慶丶教育等服務。綜合目前各家網(wǎng)站的設置來看，內容服務業(yè)務占比要遠遠多于生活服務，而實際上，內容服務的價值卻遠遠低于生活服務。58同城與騰訊聯(lián)姻，或許能為生活服務提供更大的發(fā)展空間。

  騰訊攪局或牽動阿里丶百度神經(jīng)?分類信息的O2O要不要做？

  說到騰訊投資58同城，不扯到阿里丶百度和趕集身上都對不起觀眾。

  就如前文所言，此前分類信息行業(yè)更偏重于信息發(fā)布的內容服務，實際用途有限，營收能力更有限。但當騰訊激活58同城的本地生活服務能力的話，這個市場價值就非常大了，這個“大”不是說營收能力大，而是說粘性更大。

  當用戶養(yǎng)成通過微信使用生活服務習慣時，也就沒阿里丶百度什么事了。一旦養(yǎng)成使用微信生活服務，對帶動微信生活消費有很大幫助。

  無論是騰訊，還是百度或者阿里，都想做O2O平臺和入口，那就缺不了生活服務職能。騰訊已經(jīng)先投了58同城，阿里丶百度得考慮下是否要重視這方面，是投資，還是自己做。

  騰訊有微信作為O2O入口很強勢，阿里和百度有地圖作為O2O入口也不錯。阿里收購的高德地圖和百度地圖，目前接入的都是生活消費數(shù)據(jù)，生活服務數(shù)據(jù)尚屬空白，這與騰訊投資點評未投58之前的處境相同，缺少生活服務的O2O入口工具是不完整的。

  阿里和百度的地圖O2O入口也很適合加入生活服務商家信息，若家里電視壞了，或者馬桶堵了，需要找工人，這個時候手機一搜索可以找到很多商家，但這些都是迫切需要解決的問題，所以能越快上門越好，當然，在保障服務質量前提下，服務價格越低越好。所以，地理位置的遠近成為主要的決定因素，如果太遠，不僅上門服務需要等更長時間，還得付更多的上門服務費。不難想象，地圖與生活服務結合也能擦出火花。

  現(xiàn)在就是阿里和百度該思考到底要不要重視生活服務市場建設的時候了。若覺得不重要，大可對騰訊投資58同城視而不見，若覺得重要，投資丶收購還是自建，得認真考慮一番了。

  趕集網(wǎng)迎來春天也要面臨抉擇

  財大氣粗的阿里和百度，選擇投資或收購的可能性更大，趕集網(wǎng)肯定是第一對象了。到底是被投資還是被收購，選擇阿里還是百度，這就需要趕集網(wǎng)做抉擇了。

  在58同城搶先上市之后，趕集網(wǎng)的日子不太好過，風波不斷。不過，58同城獲得騰訊融資對趕集或是一個利好消息，事實上，趕集網(wǎng)也是這么認為的，在58發(fā)布獲得騰訊戰(zhàn)略投資的消息不久，楊浩涌發(fā)了封內部公開信，借機鼓舞士氣。

  騰訊入局，降低了趕集網(wǎng)尋找新一輪融資的門檻，至少提升了阿里或百度潛在接盤的可能性。58同城有了騰訊做后盾，趕集網(wǎng)更難以獨立與其對抗，阿里百度選一家是必然的，現(xiàn)在就看誰能給出更好的待遇方案。

  雖然趕集可以在阿里與百度博弈之下，獲得更大的利益，但要價肯定不能太高了，不然嚇跑了潛在買家可就得不償失了，因為分類信息市場不只趕集一家，還有百姓網(wǎng)可選。另外，阿里和百度的投資風格都傾向于控股，這或會讓趕集網(wǎng)失去控制權。

  騰訊攪渾了水，分類信息市場迎來第二春，生活服務或因此被重視。

  文/王利陽

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