高圓圓、陸毅都來了，再加柳巖爆乳能否拯救電商618促銷節(jié)？

  今天，意外發(fā)現(xiàn)“柳巖當快遞員”成為百度新聞熱點排名第一的詞，再看究竟，原來是：6月18日，京東618店慶大促開啟，京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東在618期間親自當快遞員，送貨上門。高圓圓負責配送的是其自創(chuàng)美鞋品牌圓漾，柳巖負責戴爾，陸毅為依波送貨，更有李晨、馬蘇、大鵬、尚雯婕等明星藝人。這么多明星出場，柳巖之所以力壓芳成為頭條，就因為柳巖深V爆乳出鏡，據(jù)媒體報道，柳巖剛一下車，現(xiàn)場人群一擁而上紛紛搶拍，致使場面一度失控，大堂被圍的水泄不通的幾乎寸步難行，工作人員不得不化身人肉盾牌貼身維護，短短30米的路程，柳巖走了足足10分鐘?？梢娕竦某醋鞴αμ珡姶罅?。

  在6.18期間京東之所以請來明星來當快遞員，很顯然是作秀炒作，作為國內(nèi)電商巨頭之一的京東，上市沒多久，但是仍處于虧損狀態(tài)，急于在促銷節(jié)里打一個漂亮的仗的心情可以理解。此番營銷牛人劉強東的思路也很清晰，利用明星效應，去滿足和迎合粉絲需求，來為京東這個618節(jié)作秀和炒作人氣。之所以請來爆乳的柳巖，完全是出于“促銷效果”和“話題效果”的需要。問題是：制造“柳巖爆乳當快遞員”話題能否拯救電商6.18節(jié)的好口碑？

  為了促進消費，在“雙11”之后，6.18被指引領(lǐng)電商集體再造節(jié)，從營銷的角度來看，這是電商絕好的創(chuàng)意，既可以滿足網(wǎng)購一族打折的需求，又能讓電商銷量大增，創(chuàng)造不菲的利潤。但是我們回顧去年618促銷大戰(zhàn)，大呼“上當”的消費者不在少數(shù)，先漲價再促銷、訂單無法生成、低價商品斷貨，被消費者總結(jié)為電商欺詐的三大現(xiàn)象。很多促銷變成了忽悠消費者的戲，讓網(wǎng)友十分受傷。

  除了搞“6.18促銷節(jié)”，還有什么“520網(wǎng)絡情人節(jié)”等節(jié)，有“節(jié)癖”的電商們總能找到各種理由和借口讓消費者進行網(wǎng)絡下單，可是上了幾回當，消費者對電商們拋出的“大促銷”“大比價”等活動并不買賬，很多有經(jīng)驗的買家只看熱門并不出手，主要原因是，很多消費者發(fā)現(xiàn)，促銷節(jié)一來，拍了很多，但是到最后，都會出現(xiàn)嚴重缺貨、無法下單、價格先升后降等問題，吐槽聲四起，對電商的不信任感也增加了很多。

  說到底，不管你是拿明星來炒作，還是拿柳巖這樣的性感明星的“爆乳”來爭奪眼球，但是對于消費者來說，價格戰(zhàn)需建立在“價值戰(zhàn)”之上才行，消費者需要的最后實實在的折扣和實惠。在互聯(lián)時代，信息透明，消費者也并非全是魚肉，可比價的地方太多了，電商們用盡手段把人吸引過來了，要有一個“若有人兮天一方，忠為衣兮信為裳”的誠信前提，而不能老玩“先漲價再促銷”的貓膩，不能一味的欺騙消費者，應真正讓利于消費者，這才是長久之道和生存之道。

  柳巖的爆乳能否拯救電商618促銷節(jié)，這要看電商的態(tài)度和誠信度，杜絕玩“先漲價再促銷”的貓膩，真做到誠信促銷和讓利促銷，加上柳巖的炒作，再加上粉絲經(jīng)濟，必然會帶來瘋狂的下單量，這對參與6.18促銷節(jié)炒作的電商的口碑提升和未來發(fā)展是有非常大的幫助的，反之則會惡評如潮，過于袒露的炒作只會讓消費者更加反感。

  文/周正紅

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