千呼萬喚始出來，最新版手機(jī)淘寶解讀

  手機(jī)淘寶于6月11日悄然更新。就像之前官方承諾的那樣，這次更新有著巨大的改變。那這些改變又能給我們賣家朋友帶來怎樣的啟示呢？

  希望能通過這篇文章拋磚引玉，大家一起玩好無線。

  一、首頁(yè)

  1、“掃一掃” 和 “信息”互換位置。

  解讀：“信息”菜單里面包含了旺旺、物流助手以及卡券包，放到更利于點(diǎn)擊的右邊（因?yàn)槎鄶?shù)人是右手持機(jī)），并且基本上在各個(gè)頁(yè)面都有出現(xiàn)。

  這實(shí)現(xiàn)了官方所宣傳的希望無線端買家與賣家的距離更近，更積極的溝通。

  從這點(diǎn)可以看出無線端對(duì)旺旺響應(yīng)速度，詢單轉(zhuǎn)化率等服務(wù)性指標(biāo)會(huì)有更加大的權(quán)重。鑒于無線端晚上10點(diǎn)到0點(diǎn)甚至1點(diǎn)都會(huì)有較大的流量，這里需要各位賣家合理安排好晚班客服時(shí)間并提高晚班客服質(zhì)量。

  2、每日好店以單個(gè)店鋪展現(xiàn)改為以主題市場(chǎng)方式展現(xiàn)，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)主題頁(yè)面，再以店鋪形式展現(xiàn)，如下圖所示：

  解讀：無線端每日好店流量被分割，展現(xiàn)的店鋪多了，流量也相對(duì)少了。主題頁(yè)面內(nèi)按照風(fēng)格進(jìn)行區(qū)分好店，對(duì)店鋪寶貝風(fēng)格統(tǒng)一性要求更高了。

  3、底部菜單“生活”和“特色服務(wù)”“游戲中心”集成到了“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，現(xiàn)在這個(gè)頁(yè)面里面內(nèi)容還不多，以后應(yīng)該還會(huì)根據(jù)淘寶的無線戰(zhàn)略加入相應(yīng)的內(nèi)容。

  微淘主要的改動(dòng)就是將“店鋪動(dòng)態(tài)”（收藏和瀏覽過的）和“達(dá)人導(dǎo)購(gòu)”分開來了，童鞋們不用再擔(dān)心自己店鋪動(dòng)態(tài)被各種達(dá)人刷屏刷掉了。微淘未來會(huì)發(fā)展成怎樣不好說，收藏店鋪?zhàn)詣?dòng)變微淘粉絲加上這次app的改動(dòng)，至少比之前有玩頭點(diǎn)了。

  二、搜索框

  1、搜索框默認(rèn)狀態(tài)將“最近搜索”和“熱門推薦”合并了，推薦的關(guān)鍵詞減少了。

  解讀：推薦關(guān)鍵詞不用再選擇才能看到，新版界面被默認(rèn)展現(xiàn)，點(diǎn)擊率肯定會(huì)上升，也一定反映了無線端熱賣的品類，可以參考。

  2、搜索框下拉熱詞，在搜索一些大類目關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)頻道入口，點(diǎn)擊后會(huì)進(jìn)入類似于PC上“主題市場(chǎng)”的頁(yè)面。第一屏?xí)刑D(zhuǎn)至二級(jí)類目的入口。

  解讀：只有用行業(yè)詞或類目詞搜索時(shí)才會(huì)出現(xiàn)，如：男裝、連衣裙等?？梢云鸬浇o目的性不強(qiáng)的閑逛買家一個(gè)導(dǎo)購(gòu)的作用。淘寶類目的流量會(huì)增加。值得一提的是，頻道頁(yè)面的兩個(gè)特色導(dǎo)購(gòu)欄目里全都是天貓寶貝，而且女裝類目寶貝圖片全部調(diào)用800x1200的長(zhǎng)方形圖。

  三、搜索結(jié)果頁(yè)

  1、“價(jià)格”與“信用”排序被集成到”綜合“的下面，“篩選”下移至與排序同一行。

  解讀：排序的改動(dòng)側(cè)面反映出目前無線流量主要集中在“綜合”和“銷量”兩個(gè)入口，可以針對(duì)寶貝自身情況選擇合適的關(guān)鍵詞去布局這兩個(gè)流量入口。

  “篩選”現(xiàn)在會(huì)有更多的買家去使用了，寶貝屬性分流的作用會(huì)得到一定加強(qiáng)，優(yōu)化方式和PC一樣，寶貝屬性要填全，店鋪中寶貝在保證風(fēng)格統(tǒng)一的大前提下，在屬性上能布局的更多樣化。

  2、首行的固定的推薦詞由原來的12個(gè)減為8個(gè)，再下面點(diǎn)位置會(huì)變動(dòng)的推薦詞由8個(gè)變?yōu)?個(gè)。

  解讀：首行推薦詞帶來的流量更加集中了，標(biāo)題里面帶有這些詞會(huì)有更大的流量獲取能力。

  3、新增“足跡”就是可以讓買家快速查看最近瀏覽過的寶貝，這特么就一個(gè)比價(jià)神器，一舉解決了買家在手機(jī)端比價(jià)難的一攬子問題。

  解讀：當(dāng)買家進(jìn)去“足跡”這個(gè)界面進(jìn)行比較時(shí)，如何能讓買家第一時(shí)間回憶起自己寶貝的賣點(diǎn)從而決定購(gòu)買就很重要了，對(duì)主圖和詳情頁(yè)的匹配要求更加高了。

  四、寶貝詳情頁(yè)

  本次手機(jī)淘寶app改版，變動(dòng)最大的就是詳情頁(yè)，有好有壞，看大家如何看待，這次就說幾個(gè)比較重要的。

  1、默認(rèn)展示評(píng)價(jià)由1個(gè)變?yōu)?個(gè)， 調(diào)用的是評(píng)價(jià)列表的前3個(gè)。

  解讀：評(píng)價(jià)的排序會(huì)綜合考慮，評(píng)價(jià)內(nèi)容相關(guān)性，買家等級(jí)，是否有圖片等因素，3個(gè)評(píng)價(jià)的默認(rèn)展示讓人為調(diào)控的難度大大增加。這也是淘寶希望賣家把精力更多放在產(chǎn)品和服務(wù)本身的一種態(tài)度吧。

  2、“同店推薦”從之前很深的位置改為直接出現(xiàn)在手機(jī)詳情頁(yè)的下面。

  解讀：一直被詬病的手機(jī)端關(guān)聯(lián)推薦終于改進(jìn)了，這可以大大改善手機(jī)詳情頁(yè)的跳失率，增加買家訪問深度。建議所有賣家立即開通，方法是進(jìn)入無線裝修后臺(tái)進(jìn)行關(guān)聯(lián)寶貝選擇。

  2、舊版：如果沒有設(shè)置手機(jī)詳情頁(yè)，那么會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很畸形的PC詳情頁(yè)，鏈接失效，不顯示文字，關(guān)聯(lián)推薦表格錯(cuò)位等各種奇葩問題。需點(diǎn)擊“產(chǎn)看電腦完整版”后才能查看完整版的PC詳情頁(yè)。

  新版：如果沒有設(shè)置手機(jī)詳情頁(yè)，會(huì)直接調(diào)用完整版PC詳情頁(yè)，與電腦上看到的完全一樣。

  解讀：有條件的還是建議單獨(dú)設(shè)計(jì)手機(jī)詳情頁(yè)面，因?yàn)橥暾鍼C詳情頁(yè)在2G情況下打開會(huì)很慢，影響瀏覽體驗(yàn)。

  但如果只是直接把PC圖片縮小變成手機(jī)詳情頁(yè)的童鞋們，建議還是直接把手機(jī)詳情頁(yè)刪除，讓系統(tǒng)直接調(diào)用吧。不但可以有各種鏈接，而且圖片和字體都會(huì)比你現(xiàn)在用的偽手機(jī)版詳情頁(yè)清晰很多。

  五、結(jié)尾

  這次手機(jī)淘寶app改動(dòng)的地方很多，不可能一一說清。但是不管改動(dòng)多大無非是以下三種情況：

  一是留下的一定是有效果的，需要我們重點(diǎn)關(guān)注并利用起來。

  二是被取消或弱化的一定是沒什么人用的，我們不用花太多精力在上面了。

  三是新加出來是做測(cè)試的，我們?nèi)ヅ浜咸詫毑粫?huì)有壞處，說不定還有驚喜。

  好了，看完以上這三種情況解釋，再重頭看下這篇文章，也許你會(huì)有新的收獲！

  文/蒙奇

  【關(guān)于商道】派代商道定位為中小創(chuàng)業(yè)者的決策參考，內(nèi)容集合電商業(yè)界評(píng)論、熱點(diǎn)解讀、高效資訊，聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營(yíng)之道。歡迎訂閱微信公眾號(hào)"電商內(nèi)參"：dsnc007