2014世界杯明日開賽，也看中國電商如何混戰(zhàn)世界杯！

  世界杯只是一場體育盛事？電商“說不”。無論是電商巨頭阿里、京東，還是垂直類電商唯品會、500彩票網(wǎng)，甚至罕少參與國內(nèi)電商競賽的跨境電商，吃喝玩樂任何涉及世界杯的相關(guān)產(chǎn)品都被拿來當(dāng)做噱頭，電商圈順勢掀起了一場世界杯之戰(zhàn)。

  看球前先囤貨

  四年一次的世界杯絕不再是傳統(tǒng)體育品牌掘金的機(jī)會，營銷嗅覺敏銳的電商企業(yè)也順著世界杯的東風(fēng)轟轟烈烈推出了一系列新舉措。熬夜看球需要什么機(jī)智的電商就為你準(zhǔn)備些什么。電視機(jī)、手機(jī)等家電必需品自不必說，啤酒、堅果、果脯、水果、餅干等酒水、零食成為今年商家的主打項目。

  早在世界杯比賽之前，電商們就喊起了各式口號。以3C產(chǎn)品為主打的京東推出“視界杯”主題，甚至用玩游戲進(jìn)球抽獎的方式贈送電視，手機(jī)等移動觀看設(shè)備也被認(rèn)為是給球迷提供新體驗的絕佳方式，拉攏了不少品牌集中進(jìn)行推廣活動。淘寶天貓日前發(fā)布“碼上淘”，通過手機(jī)淘寶的掃碼，無論是線上還是線下，用戶都可以在世界杯期間享受吃喝玩樂購服務(wù)。

  在世界杯來臨之前，就已有商家在世界杯促銷中獲益。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，啤酒成為看球囤貨的最強(qiáng)消費需求之一，在6月4日當(dāng)天，有160萬罐啤酒被瘋搶，當(dāng)天天貓啤酒總成交額約625萬元，相當(dāng)于線下全球500強(qiáng)中國區(qū)某大型超市20天的銷量。

  全民動員 邊看邊玩

  雖然男性占據(jù)了球迷中的大部分比例，但那些不看球的女性不代表不能在這場體育盛事中得到購物特權(quán)。唯品會方面表示，唯品會根據(jù)球賽日程安排，為女性消費者制定了粉紅日歷，不僅會提醒她們賽事看點，還將從美妝、服裝鞋包、家居親子等多個方面為女性消費者服務(wù)。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界杯期間正值年中“6.18”大促，折扣力度會很大。

  看球賽當(dāng)然不會少了賭球者的身影，猜球成為球迷們的重要娛樂活動，彩票電商也借機(jī)發(fā)力，爭取更多球迷向自己聚攏。500彩票網(wǎng)日前與PPTV達(dá)成合作，將在球賽期間提供競猜+視頻的模式，500彩票網(wǎng)為吸引球迷前去猜球，提供的福利多達(dá)1億元現(xiàn)金與25輛奔馳。500彩票網(wǎng)品牌管理中心總經(jīng)理隋曉認(rèn)為，世界杯的最高價值從來不在于國家隊或者球星，而在于那些為足球瘋狂的球迷。

  沖擊海外市場的契機(jī)

  承辦本屆世界杯的巴西市場，一直都是跨境電商眼中的必爭之地。敦煌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從新興市場整體增長趨勢來看，巴西市場增長速度僅次于俄羅斯，排名第二。這次世界杯無疑對跨境電商打開巴西市場、增加巴西市場份額有著重要意義。實際上，敦煌網(wǎng)在半年前就已經(jīng)開始為世界杯預(yù)熱，足球、球衣、紀(jì)念品、球迷假發(fā)都是熱銷產(chǎn)品。

  世界杯成為不少電商在線營銷的契機(jī)，但在全球范圍內(nèi)，利用運動比賽獲得更廣泛的品牌知名度早已不罕見。去年美國橄欖球聯(lián)盟的超級碗比賽上，由于賽場突然停電，不少球迷陷入不知所措中，但奧利奧卻利用此刻在Twitter上發(fā)布推文“黑暗時刻，仍然可以泡一泡”，及時地在線消息被轉(zhuǎn)發(fā)1萬余次成為熱門話題，使奧利奧躋身最成功在線廣告之一。有業(yè)界人士指出，比賽進(jìn)行中會出現(xiàn)各種意外，事前的精心準(zhǔn)備固然有用，但賽時的及時互動與產(chǎn)品服務(wù)上的及時反應(yīng)對電商企業(yè)而言既是考驗也是契機(jī)。

  文/李鐸 盧亦杉

  PS：2014年世界杯第一場 ?06/13 ?04:00 ?巴西 VS克羅地亞

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