微博再向電商出手 最大紅利屬淘寶

  話說，本來就很能折騰的新浪微博，在上市后更加能折騰。不到一個(gè)季度，新浪微博接連推出電商、自媒體、游戲、招聘、專家認(rèn)證等等項(xiàng)目。

  當(dāng)然了，其中大多數(shù)項(xiàng)目都不靠譜，比如企鵝君之前說過的游戲。但企鵝君與不少業(yè)內(nèi)人士交流后，卻發(fā)現(xiàn)他們意外地對微博電商很看好，甚至不少人早就著手開發(fā)微博電商。

  最主要原因嘛，當(dāng)然是阿里，從支付手段到商家資源，支付寶和淘寶才是微博電商的基石。這也意味著，微博電商的紅利終究將由阿里吞下。具體情況嘛，是這樣的：

  1.新浪微博電商紅利屬于阿里。

  所謂微博電商，其實(shí)是微博支付開放策略的附屬產(chǎn)物，而微博支付的內(nèi)核是支付寶。

  在年初，新浪微博支付就放棄了自有的新付通，而選擇以支付寶為內(nèi)核。原因嘛，不用猜都知道是因?yàn)榘⒗锏娜牍伞?/p>

  這也導(dǎo)致微博電商雖然在名義上形成閉環(huán)，但玩來玩去，紅利其實(shí)都落在阿里這邊。

  2.微博終究變成淘寶延伸，新浪可以從阿里拿更多廣告費(fèi)。

  不僅支付環(huán)節(jié)，微博的賣家們其實(shí)也主要依賴淘寶：

  對于擁有官方微博并積累一定粉絲的淘寶店鋪，其可以把微博變成直接銷售渠道；

  對于沒有官方微博、或者粉絲不多的淘寶店鋪，他們可以選擇向其他大V的店鋪投廣告；

  至于少量背后擁有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營店鋪的大V，比如蒼井空老師的店鋪，確實(shí)是獨(dú)立生長于微博。但這其實(shí)是阿里對社會化電商妥協(xié)：與其由商家流失到微信上，不如留給微博做閉環(huán)，反正也是阿里體系內(nèi)。

  由此來看，微博實(shí)際已經(jīng)成為淘寶的延伸。正如一位業(yè)內(nèi)人士對企鵝君表示，微博電商本質(zhì)是移動端有不錯(cuò)流量的淘寶客，是阿里給淘寶商家找流量的新渠道。

  而微博從中能夠賺到的，則是更多廣告費(fèi)，微博來自阿里的廣告營收已經(jīng)占到微博收入的1/3，如果微博電商做起來，那么這個(gè)比例顯然能繼續(xù)上升。

  3.微博電商準(zhǔn)入門檻低，對微博自身未必是好事。

  也許是由于新浪微博早就想明白電商終究是淘寶延伸，所以對電商業(yè)務(wù)反而一副全開放心態(tài)。

  根據(jù)官方說法，所有微博賬號都可以申請微博支付，店鋪押金和手續(xù)費(fèi)后續(xù)公布。

  對比最近大火的微信服務(wù)號電商，微博電商的門檻顯然低不少。這讓不少第三方服務(wù)商很開心，不少開發(fā)者都透露，他們的微博店鋪系統(tǒng)將很快上線，將當(dāng)重點(diǎn)產(chǎn)品來向賣家推廣。

  另外個(gè)讓賣家喜歡地方在于，與微信各種條條框框不同，新浪微博從未否認(rèn)自己是個(gè)營銷平臺，這使得微博電商玩法可以很大膽：花錢找大V轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)集攢、賬號互相導(dǎo)流，想咋玩就咋玩，反正就是賺錢嘛。

  但在營銷號遍地、廣告隨處可見、連私信都推送營銷信息情況，新浪微博體驗(yàn)已經(jīng)很差了，電商化必然導(dǎo)致用戶活躍度繼續(xù)下降，這對新浪微博自身，真的不一定是好事，

  最后總結(jié)下：作為支付寶在微博的附屬項(xiàng)目，微博電商雖然看上去靠譜，并確實(shí)吸引了不少玩家參與。但對新浪來說，其能賺到的終究還是廣告費(fèi)，微博電商紅利將被阿里攫取，微博也將正式成為淘寶的延伸。

  文/王聰佶

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