萬相臺(tái)和直通車有何不同?

??1、費(fèi)用計(jì)算方式不同

??直通車按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，每次用戶點(diǎn)擊廣告都會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。而萬相臺(tái)則是按展現(xiàn)次數(shù)收費(fèi)，廣告位的售賣是根據(jù)流量競價(jià)的方式進(jìn)行的。計(jì)費(fèi)單位是CPM(每千次瀏覽單價(jià))，廣告按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展示。

??萬相臺(tái)適用于什么場景?

??萬相臺(tái)適用于希望通過廣告展現(xiàn)來增加品牌曝光度的商家。它可以根據(jù)不同的出價(jià)情況，將廣告展示給更多的網(wǎng)民，從而提高品牌知名度和影響力。此外，萬相臺(tái)還能夠針對(duì)具體的目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷效果。

??2、位置展示

??直通車在淘寶搜索結(jié)果頁面中展示，位于最右邊一欄和最下邊一欄。萬相臺(tái)在淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖、右側(cè)上小圖以及分類頁中都有展示。

??萬相臺(tái)適用于哪些場景?

??1.消費(fèi)者運(yùn)營場景

??快速拉新：選擇行業(yè)精選的新品熱銷單品，根據(jù)客戶需求過濾掉老客戶，僅觸達(dá)新客戶;商家可以報(bào)名參與新享禮金活動(dòng)的商品，并通過首單直降等場景吸引新客戶。

??1. 快速會(huì)員招募：系統(tǒng)通過算法優(yōu)先選擇適合會(huì)員加入的商品，對(duì)新會(huì)員進(jìn)行非會(huì)員人群曝光，老會(huì)員則優(yōu)先展示給老會(huì)員，這種情況通常是為了提醒會(huì)員用戶。如果還有優(yōu)惠券的話，效果會(huì)更好。

??2. 商品運(yùn)營場景

??- 新品快速上架：對(duì)于店鋪新上架的商品，系統(tǒng)優(yōu)先展示給潛在高轉(zhuǎn)化率消費(fèi)者，消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁后，通過瀏覽詳情頁深化對(duì)商品的印象，從而促成購物意愿。

??- 商品加速銷售：除了新品外，店鋪還可以通過商品加速渠道推動(dòng)具有特色或者算法評(píng)分靠前的商品流通，這類場景下的目標(biāo)人群主要是特色商品的高轉(zhuǎn)化率消費(fèi)者。

??3.活動(dòng)場景

??預(yù)熱蓄水：在商品大促期間，我們通常會(huì)選擇通過活動(dòng)報(bào)名的商品進(jìn)行推廣。而在平時(shí)，我們則會(huì)選擇全店商品進(jìn)行推廣。系統(tǒng)會(huì)重點(diǎn)篩選店鋪新客戶和感興趣的人群，以提高他們進(jìn)店點(diǎn)擊和加購、收藏的行為。通過創(chuàng)造活動(dòng)氛圍，吸引更多用戶關(guān)注店鋪，從而提升收藏和加購數(shù)據(jù)。

??爆發(fā)收割：貨品分為現(xiàn)貨商品和預(yù)售商品?，F(xiàn)貨商品指的是大促期間通過活動(dòng)報(bào)名的現(xiàn)貨商品，而日常銷售中則是全店商品。預(yù)售商品是指通過活動(dòng)報(bào)名提前預(yù)售的商品。系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇那些已經(jīng)參與了預(yù)熱蓄水的人群和對(duì)店鋪有較高價(jià)值的顧客，以提高整體成交效率。

??4.超級(jí)直播

??為了快速增加直播間的觀看量和互動(dòng)量，以及提升轉(zhuǎn)化效率，在店鋪必須開通自播的前提下，推薦商家使用超級(jí)直播來引流到直播間。特別是對(duì)于有明確運(yùn)營節(jié)奏的商家來說，超級(jí)直播投放會(huì)有助于實(shí)現(xiàn)店鋪人群的精細(xì)化運(yùn)營。

??總體而言，萬相臺(tái)和直通車在推廣工具方面有很大的區(qū)別，商家們可以根據(jù)自身情況來決定使用哪個(gè)工具。無論選擇哪一個(gè)，效果都是相當(dāng)不錯(cuò)的。