淘寶關(guān)閉天貓流量入口（淘寶首頁改版背后）——天貓運(yùn)營方案需及時(shí)調(diào)整to

  眾所周知，淘寶5月中旬在沒有任何預(yù)見性的情況下進(jìn)行了首頁改版。每次淘寶首頁改版都會(huì)出現(xiàn)流量分布的大變動(dòng)。可TM這次著實(shí)把我嚇一陣，立馬快速手頭瑣碎工作，開始策劃調(diào)整店鋪之后的運(yùn)營思路，不然怎么死都不知道。下面跟大家講講今天看到的淘寶首頁改版背后的東西。

  目前淘寶提供給腰部以及腰部以下賣家最大的流量入口是在搜索和類目（或者“市場(chǎng)”“頻道”都o(jì)k）。（這點(diǎn)不要問我你怎么知道?）

  小弟看到改版后流量入口調(diào)整最厲害的也是這兩個(gè)入口。淘寶幾乎關(guān)閉了天貓店在這兩個(gè)入口的展示機(jī)會(huì)。但對(duì)于大類目和小類目調(diào)整有不同，往下看：

  （注：小弟只是看了部分幾個(gè)類目，并未看全；如果你所在的類目情況不同，也請(qǐng)保留個(gè)人意見，下面的內(nèi)容就當(dāng)茶余飯后消遣）

  【大類目商品】（以女裝丶男裝丶女鞋為代表）

  1丶先看類目流量，大家點(diǎn)擊進(jìn)入女裝一級(jí)類目（方式：如圖1.1首頁左側(cè)”愛美女人“or如圖1.2首頁中間“女裝新品“），默認(rèn)是進(jìn)入”新品“和”首頁“，

  圖1.1

  圖 1.2

  大家進(jìn)入頻道頁面后，所有展示位都點(diǎn)開看下，包括右側(cè)三種風(fēng)格（圖1.3）點(diǎn)擊打開的默認(rèn)關(guān)鍵詞搜索頁（圖1.4）。發(fā)現(xiàn)了嗎？都是C店。

  圖1.3

  圖1.4

  接著我們進(jìn)入二級(jí)女裝類目（方式：如圖1.5左上角首頁下面第一行”連衣裙“丶”T恤“等），以”連衣裙“為例點(diǎn)擊打開，里面到處點(diǎn)開看看。真巧丶里面展示位點(diǎn)擊進(jìn)入全部都是C店。

  圖1.5

  下面我們看三級(jí)類目的”雪紡裙“為例（方式：如圖1.6即做上角首頁中二級(jí)類目詞下面的詞），打開頁面仍在頻道中，但展示位寶貝，默認(rèn)排序里面前3個(gè)出現(xiàn)了3個(gè)天貓店有沒有（圖1.6.1）?；蛘吣阒苯狱c(diǎn)擊類目詞下面的屬性詞”韓系“，打開默認(rèn)關(guān)鍵詞搜索頁（圖1.6.2），巧了綜合排序前3個(gè)也出現(xiàn)了3個(gè)天貓店商品。但是兩種情況都一樣只有默認(rèn)排序或者綜合排序里面有3個(gè)，其他排序沒有。

  圖1.6

  http://www.hrb-hd.cn圖1.6.1

  圖1.6.2

  2丶好了大類目的類目流量入口相信大家都明白了，下面看看大類目商品的搜索入口情況，直接淘寶首頁搜索熱詞”單鞋 女式“丶”女鞋 流行“丶”女裝 韓版 運(yùn)動(dòng)休閑“。結(jié)果不多說了，就意思性截個(gè)圖（圖2.1）。一看就懂，就綜合前3個(gè)位置是天貓店商品，其他全是C店商品；不過搜索這里跟類目不同，在其他的排序里面是會(huì)出現(xiàn)天貓店商品的，如人氣（圖2.2）。

  圖2.1

  圖2.2

  改版后大類目商品情況就這樣子了，看看小類目有沒有稍微好點(diǎn)。

  【小類目商品】（以車品丶家裝為代表）

  1丶同樣我們先看類目情況，大家點(diǎn)擊進(jìn)入車品一級(jí)類目，（方式：如圖3.1首頁左側(cè)”有車族“）

  圖3.1

  打開頻道頁面四處點(diǎn)展示位看下，有麥麥的丶天天特價(jià)的丶淘金幣的……反正跟天貓店沒啥關(guān)系，全是C店的。

  接下去我們進(jìn)入二級(jí)類目看下，（方式如圖3.2左上角首頁下面第一行”內(nèi)飾外飾“丶”配件升級(jí)“等，或者首頁下面圖3.3位置），以”內(nèi)飾外飾“為例點(diǎn)擊打開，四處點(diǎn)全是C店有沒有。

  圖3.2

  圖3.3

  但這里有個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)，右側(cè)三個(gè)展位（圖3.4）點(diǎn)擊進(jìn)入是默認(rèn)關(guān)鍵詞搜索頁，點(diǎn)擊腳墊看下，默認(rèn)詞是“汽車腳墊夏”（圖3.5）（做車品的朋友最近有沒有發(fā)現(xiàn)魔方里這個(gè)詞在飆升，關(guān)注類目調(diào)整，很多飆升詞是怎么來的，做標(biāo)題優(yōu)化的朋友要經(jīng)常逛逛類目找詞的入口哦）。呦！終于又能看到天貓商品了，但是只有綜合排序里面有3個(gè)，其他排序沒有。而且好好看看這三個(gè)坑位的商品評(píng)價(jià)丶銷量情況，沒有點(diǎn)人氣這幾個(gè)坑你還拿不到。之前大類目里面朋友跟我說前三個(gè)坑都是展示熱門品牌的，女鞋的都卓詩尼丶柯瑪妮克丶如熙之類的。然后這三個(gè)位置的寶貝更替也是很快的，及時(shí)你上去了停留時(shí)間也短。

  圖3.4

  圖3.5

  下面我們看三級(jí)類目的”腳墊“為例（方式：如圖3.2即做上角首頁中二級(jí)類目詞下面的詞，或者在首頁下面圖3.3位置直接打開），打開頁面是類目下默認(rèn)的關(guān)鍵詞“腳墊”的搜索頁，看展示的商品。是的，都是C店，跟天貓沒有半毛錢關(guān)系。這里注意，它的排序是銷量從高到低排序，這意味著什么？小類目C店要做類目優(yōu)化，是否得走爆款路線。

  2丶好了，小類目的類目看完之后，我們最后看下小類目商品搜索入口的情況吧。打開淘寶網(wǎng)首頁，輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞“汽車腳墊”丶“水龍頭”試下。（圖4.1）好在小類目搜索入口還沒 有被淘寶關(guān)閉了，我們小類目天貓商家還可以在搜索方面獲取流量。但是沒有關(guān)閉歸沒有關(guān)閉，有沒有被限制就說不好了。

  圖4.1

  ------觀察到此為止------

  總結(jié)下，看表

  如果你是做大類目商品，天貓店就別惦記淘寶的免費(fèi)流量；好好研究下tmall.com，當(dāng)然活動(dòng)丶廣告還是繼續(xù)。如果你是小類目商品天貓商家，也別慶幸自己有淘寶搜索流量，大類目商家要準(zhǔn)備的東西你也要盡快準(zhǔn)備起來。

  淘寶是淘寶，天貓是天貓，本來就是兩家公司。先前天貓剛出來，掛靠淘寶成長；淘寶開放資源丶權(quán)重給天貓。天貓這幾年的成長，同時(shí)霸占了淘寶N多流量。淘寶自然要保護(hù)自己，開始限制天貓店流量入口。往后的發(fā)展，淘寶有可能就直接關(guān)閉天貓店的流量入口，而天貓則要向淘寶購買流量。

  賣家們?cè)?jīng)因?yàn)榭粗刑熵埖曩Y源和權(quán)重的賣家，是否要重新回去重拾C店，開始調(diào)整公司的運(yùn)營方案。

  還在苦苦研究淘寶seo的朋友以及那些開seo課程的三方公司，要看好淘寶的大趨勢(shì)。細(xì)節(jié)運(yùn)營固然重要，但方向?qū)κ乔疤帷?/p>

  不過以上也都是小弟個(gè)人的猜測(cè)和見解，未來淘寶和天貓?jiān)趺醋哒l知道，哈哈~

  ------下面是個(gè)人自白-----

  NM，14號(hào)去杭州聽微營銷課程回來，就直接去籌備聚劃算的事情了。知道淘寶首頁改版了，也一直沒有去看一下。今天去看了下改版后的樣子，沒把我嚇?biāo)馈?/p>

  一驚之下，奮筆疾書，只為了告訴賣家朋友，天貓/淘寶的玩法又變了，別再抱怨C店權(quán)重低，之后C店的自然流量將會(huì)增加，什么P4P丶類目活動(dòng)之類的也會(huì)多起來。之后的運(yùn)營天貓丶淘寶各有各的玩法……

  不說了，還得去研究下，接下去幾家天貓店和C店下一步出路呢！