淘寶直通車的覆蓋人數(shù)指的是什么?出價(jià)多少才算合適呢?

??對(duì)于淘寶賣家來(lái)說(shuō)，肯定也希望能夠有效地推廣直通車。但是大家是否清楚直通車的覆蓋人數(shù)是如何定義的呢?此外，我們也需要了解直通車的合適出價(jià)是多少。

??人群覆蓋率：指的是精選人群的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量占總計(jì)劃展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量的百分比。

??公式：人群展現(xiàn)量/總計(jì)劃展現(xiàn)量。

??人群點(diǎn)擊量/總計(jì)劃點(diǎn)擊量。

??標(biāo)品：展現(xiàn)量占比為9979/11594=0.8607.

??點(diǎn)擊量占比為702/790=0.8886.

??淘寶直通車應(yīng)該出價(jià)多少才合適?

??1、因?yàn)镻C端和移動(dòng)端的推廣環(huán)境、渠道制度和適用場(chǎng)景不同，所以不能直接套用在移動(dòng)端上一些PC端的直通車推廣經(jīng)驗(yàn)。

??例如，在直通車推廣過(guò)程中，PC端的創(chuàng)意標(biāo)題上限是20字，但實(shí)際顯示只有17字，而移動(dòng)端可以全部顯示這20個(gè)字。

??2、在直通車推廣過(guò)程中，如果同時(shí)設(shè)置了PC端和移動(dòng)端進(jìn)行推廣，那么展示位會(huì)分開顯示，并且不同端口的推廣展示位置也不同。

??PC端和自然搜索結(jié)果的展示位置是不同的，而無(wú)線端的展示位置與自然搜索結(jié)果相同。

??3、直通車在PC端和無(wú)線端推廣還有一個(gè)不同之處是質(zhì)量得分的積分模式。在無(wú)線端，直通車的展示位置不僅由質(zhì)量得分和出價(jià)決定，還與推廣標(biāo)題和寶貝的相關(guān)性有關(guān)。如果相關(guān)性不高，即使出價(jià)很高也無(wú)法得到好的展現(xiàn)效果，而在PC端，展現(xiàn)位置取決于出價(jià)的高低。

??4、了解了以上內(nèi)容后，下面將分享一些關(guān)于無(wú)線端直通車出價(jià)的技巧和具體標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行移動(dòng)端推廣時(shí)，可以更加大膽地設(shè)置出價(jià)，通常是PC端出價(jià)的1.5到2倍之間。

??5、在移動(dòng)端進(jìn)行關(guān)鍵詞投放時(shí)，建議初始出價(jià)設(shè)置為平臺(tái)參考均價(jià)的1.1倍左右。對(duì)于寶貝的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，出價(jià)設(shè)置可稍高于市場(chǎng)均價(jià)的1.4倍左右。

??在完成出價(jià)設(shè)置后，還需設(shè)定可接受的出價(jià)上限。并非所有詞都按照同一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，出價(jià)需要根據(jù)個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)確定。

??6、完成出價(jià)設(shè)定后，繼續(xù)優(yōu)化推廣關(guān)鍵詞，刪除未轉(zhuǎn)化的詞語(yǔ)，降低轉(zhuǎn)化率低的詞語(yǔ)的推廣費(fèi)用。這些調(diào)整是基于后臺(tái)推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行的。