2015最新直通車優(yōu)化秘籍

  直通車是阿里巴巴旗下針對淘寶和天貓的一款官方推廣營銷工具，根據(jù)消費(fèi)者的關(guān)鍵詞搜索習(xí)慣，將商品展示在流量最大的位置，直接的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，對消費(fèi)者的點(diǎn)擊選擇造成了強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用，讓我們的商品從同類中脫穎而出。但是直通車并不是免費(fèi)的，越是高流量的詞語，就需要花越多的錢，尋找直通車優(yōu)化方法，提高賣家在直通車的回報(bào)比，是提高店鋪利潤的最佳方式。

  首先我們要明白，直通車不同于鉆展，如果我們只是展示的話，是不需要花錢的，只有買家點(diǎn)擊了我們推廣的商品，我們才需要向淘寶支付費(fèi)用。所以，如何提高商品的展示量，然后提高點(diǎn)擊比率，是我們在優(yōu)化直通車時(shí)首先要考慮的問題。

  直通車點(diǎn)擊價(jià)格的核心因素在于兩點(diǎn)：第一就是類目競爭程度，這個(gè)一定程度上影響點(diǎn)擊單價(jià)；第二點(diǎn)就是點(diǎn)擊率。說到了點(diǎn)擊率，我們重點(diǎn)在于養(yǎng)詞，甚至在初期可以人為地提升點(diǎn)擊率（降低價(jià)格的情況下），最后達(dá)到讓系統(tǒng)判斷出優(yōu)質(zhì)推廣的目的，給予更低價(jià)格更高排名。

  另外一點(diǎn)就是關(guān)鍵字分組：許多人通用做法就是把各類關(guān)鍵字都納入一個(gè)組，有的關(guān)鍵字表現(xiàn)OK，有的關(guān)鍵字點(diǎn)擊率垃圾，最后影響到組內(nèi)其他關(guān)鍵字（關(guān)聯(lián)影響）。所以科學(xué)分組也是至關(guān)重要的，許多人開車，燒錢，都是很盲目的燒，最后導(dǎo)致價(jià)格越來越高，點(diǎn)擊率越來越低，陷入惡性循環(huán)！這是大家要極力避免的。

  關(guān)鍵字組合：

  淘寶關(guān)鍵詞越多，買家在搜索寶貝時(shí)，你的展示機(jī)會也就越大。例如：買家搜索蘋果手機(jī)，直通車關(guān)鍵詞設(shè)置為蘋果、手機(jī)、蘋果手機(jī)，此時(shí)你店鋪就有機(jī)會被展示，當(dāng)買家搜索手機(jī)時(shí)，雖然買家可能不想買蘋果手機(jī)，但是你直通車關(guān)鍵詞包含了手機(jī)，則也有機(jī)會展示在買家面前。所有關(guān)鍵詞越多，包含買家搜索詞越多，展示機(jī)會越大。

  不過關(guān)鍵詞太多也不是好事的，點(diǎn)擊率可是會影響到你店鋪的相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)的，建議以一周為周期進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選，多次篩選后挑出最適合的關(guān)鍵詞。

  點(diǎn)擊率優(yōu)化：

  寶貝款式款式不同造成的點(diǎn)擊率是不同的，款式的不同從點(diǎn)擊率上直接反映出寶貝的受歡迎程度。一個(gè)寶貝是不是適合通過直通車進(jìn)行推廣，可以通過寶貝款式測試點(diǎn)率的方法來實(shí)現(xiàn)。直通車主圖是影響點(diǎn)擊率最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，客戶通過搜索從直通車展示位最先看到的就是圖片，從而使得直通車主圖更加重要。

  直通車優(yōu)化，絕對不是一招一式節(jié)能解決的問題，也沒什么速效絕技，而是需要科學(xué)分析考慮。