雙11流量大戰(zhàn) 有店才能為王

  自2009年的首屆“雙11”電商狂歡節(jié)到現(xiàn)在，阿里巴巴旗下的網(wǎng)絡交易平臺總是能在“雙11”當天創(chuàng)下交易額的新高，而每年的雙“11”，自然而然也成為了網(wǎng)民們評判阿里本年度運營情況的最佳方式。離今年的“雙11”還有20天時間，不少商家也都已經(jīng)開始摩拳擦掌，躍躍欲試。據(jù)網(wǎng)絡預測數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”阿里電商的交易額將有望突破800億元，再次打破由自己創(chuàng)下的電商單日交易額記錄。記者從著名網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺麥淘網(wǎng)了解到，不同于前兩年有店無貨的情況，今年雙11，店鋪成為了很多商家的頭號難題，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓市場也因此異?；鸨?/p>

  據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年，阿里電商“雙11”成交總額分別為191億元、350億元、571億元，2013年、2014年的增長率分別為83%、63%。從參與商戶數(shù)量來看，阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇透露，今年的“雙11”將有來自世界各地的4萬家商戶參加，超過去年的約2.7萬家。主推全球化、引入生鮮電商甚至邀請馮小剛執(zhí)導“雙11”晚會，今年的?“雙11”，阿里無論是從商品品類規(guī)模還是創(chuàng)新玩法的多樣性上都超過以往。盡管銷售增勢有所放緩，但在保證商戶資源的情況下，阿里只要實現(xiàn)40%的規(guī)模增速，突破800億元大關(guān)便不是問題。

  “雙11”不但對于阿里巴巴來說意義重大，對于天貓和淘寶的商家來說更是如此。作為每年流量和轉(zhuǎn)化率最高的一天，即便是花上再多的精力來提高這一天內(nèi)店鋪的曝光率也不為過，除了常規(guī)的加大進貨量，加大推廣力度等手段以外，今年的不少商家開始嘗試從其他方面進行市場占有量的突破，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓行業(yè)則以其安全高效的特點，獲得了來自各平臺各類目網(wǎng)絡店主的關(guān)注。

  據(jù)記者了解到，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓市場的存在已經(jīng)并非一朝一夕了，在淘寶網(wǎng)興起后不久，私人之間的網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓活動就時有發(fā)生，但是由于缺乏監(jiān)管，而且淘寶官方對此行為沒有明確表態(tài)，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓始終未能得到“正名”，直到包括麥淘網(wǎng)在內(nèi)的第一批正規(guī)網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓中介平臺出現(xiàn)后，這樣的現(xiàn)象才有所改觀。通過簽訂轉(zhuǎn)讓合同的方式，有效保障了交易雙方共同的利益，讓網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓真正成為了一種有保障的快速開網(wǎng)店方式。

  記者通過網(wǎng)絡聯(lián)系到了麥淘網(wǎng)的所屬公司——四川賣淘網(wǎng)絡科技有限公司的負責人羅先生。羅先生告訴我們，現(xiàn)在網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓中介行業(yè)的發(fā)展趨勢非常好，而這樣的火爆，主要還是來自于商家們的需求，過去網(wǎng)絡店鋪競爭小，只要經(jīng)營好一個店鋪，就可以保障自己可以在行業(yè)中有立足之地。但隨著時間的推移，開網(wǎng)店所要面臨的競爭越來越大，一些信譽低的，或是實力不足的網(wǎng)店，流量漸漸被大賣家們吸走，自身無法繼續(xù)生存。網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓中介平臺的出現(xiàn)，首先是讓一些新創(chuàng)業(yè)的商家們能夠直接擁有與中上游商家共同競爭的資本，其次也為一些急于擴大市場的大商家們節(jié)省了大量“養(yǎng)店”時間。

  “今年‘雙11’為整個網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓行業(yè)帶來了一次井噴式的發(fā)展，不少商家通過這個途徑來為‘雙11’備戰(zhàn)，迅速拉開了與之前勢均力敵的競爭對手們的差距，而由此帶來的節(jié)日當天的流量差距，可能會高達10倍?！绷_先生告訴記者。

  商家們圍繞“雙11”展開的競爭，實際上就是在進行流量的爭奪，也希望有越來越多類似于網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓這樣的新興行業(yè)出現(xiàn)，讓“雙11”活動的競爭氛圍更加的多元化。