跟著質(zhì)量得分走 網(wǎng)店推廣不用愁

  對于一些小白車手而言，直通車的調(diào)整優(yōu)化簡直一頭霧水，不知從何下手，也不知道怎樣才能提升轉(zhuǎn)化率，從而得到良好的推廣效果。網(wǎng)店推廣對于新車手而言，直通車的優(yōu)化調(diào)整可以從關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分入手。

  直通車寶貝推廣的基礎(chǔ)首先是關(guān)鍵詞，養(yǎng)詞也就是在提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分是衡量一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量高低的重要標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是為之后的推廣效果奠定基礎(chǔ)，開過直通車的人都深知質(zhì)量得分的重要性，你越提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，你所需要付出的實(shí)際費(fèi)用越少，并且關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分還可以體現(xiàn)出賬戶目前推廣中存在的問題，可以用來輔助診斷賬戶，特別是新車手，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分情況，分析后來理清優(yōu)化調(diào)整思路。

  質(zhì)量得分主要由4個(gè)維度來組成,基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。對各個(gè)維度進(jìn)行介紹：

  1、基礎(chǔ)分：是根據(jù)直通車賬戶搜索關(guān)鍵詞的推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。是對賬戶整體的評判，受賬戶的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率及店鋪整體評分的影響。

  2、創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋。體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括寶貝的推廣圖片及推廣創(chuàng)意標(biāo)題的投放效果。

  3、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題及推廣創(chuàng)意標(biāo)題，寶貝放置的類目及設(shè)置的屬性。

  4、買家體驗(yàn)：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋。受影響的因素有直通車轉(zhuǎn)化率、收藏及加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評及差評率、旺旺回復(fù)速度等。

  在直通車優(yōu)化到10分之后，不要再繼續(xù)留戀第一頁，而是應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)移到第二頁的熱門位置。原因有以下幾點(diǎn)：

  1.第一頁太貴

  2.第一頁變化太快很容易失守

  3.第二頁的展現(xiàn)量要低于第一頁，可以堅(jiān)持比較長時(shí)間

  4.第二頁價(jià)格便宜很多，做生意嘛，不要老做刺頭，賺錢才是最重要。

  直通車畢竟是廣告，既然是廣告就應(yīng)該回歸廣告的本質(zhì)。它是用來吸引人點(diǎn)擊的，并不是幫你轉(zhuǎn)化的，至于轉(zhuǎn)化如何，進(jìn)入你的店鋪后才開始真正的轉(zhuǎn)化戰(zhàn)。