Facebook多管齊下 持續(xù)發(fā)力改進移動廣告

  北京時間9月26日消息，據(jù)彭博社報道，F(xiàn)acebook高管近日只要走進公司總部，就能看到兩塊大型電視顯示屏，屏幕上提醒著在規(guī)模達167億美元的移動廣告市場，他們還有多少努力的空間。

  這兩塊由廣告業(yè)務副總裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)架起來的顯示屏，顯示著廣告主發(fā)出的各種怨言，比如有人抱怨這個全球最大的社交網(wǎng)絡平臺向用戶展示的廣告過于混亂，有人哀嘆廣告工具使用復雜，信息令客戶迷惑等。中國網(wǎng)店轉讓之王-麥淘網(wǎng)

  Facebook在7月份表示，第二季度廣告營收有40%以上來自移動廣告業(yè)務，而在2011年底時移動廣告業(yè)務還未貢獻任何營收。即便如此，F(xiàn)acebook改善移動廣告業(yè)務的壓力也只是暫時得到釋放。投資者對這項業(yè)務的增長予以肯定，促使Facebook股價在財報發(fā)布后至今上漲了83%。

  Facebook首席運營官桑德伯格(Sheryl Sandberg)本周在紐約參加廣告周(Advertising Week)產(chǎn)業(yè)會議時說：“我們的移動廣告日益完善，變得更有效果。我們的工作是擬定計劃，堅持下去，并相信假以時日這項計劃將開花結果，為廣告主和用戶創(chuàng)造更多價值?！?/p>

  從針對智能手機、平板電腦發(fā)布首批移動廣告至今，F(xiàn)acebook只花了一年時間就在移動領域獲得了明確的增長動力，該公司正快馬加鞭，努力證明截至到目前為止的進步并非僥幸。隨著競爭對手Twitter即將IPO，再加上Google在廣告市場的強勢地位，F(xiàn)acebook必須付出更多才能獲得進一步的增長空間。據(jù)市場調查機構eMarketer Inc.預測，今年移動廣告市場的規(guī)模將增長一倍以上。找網(wǎng)店，就上麥淘網(wǎng)

  為了維持發(fā)展，F(xiàn)acebook正加強廣告購物管理，增加搜索結果追蹤功能以吸引更多大型廣告主的興趣。據(jù)一名匿名的知情人士稱，F(xiàn)acebook近期內將宣布與尼爾森控股(Nielsen Holdings NV)合作，公布一項預測移動廣告受眾規(guī)模的方法，該方法將與市場調研機構調查電視收視率相同。

  Facebook新聞發(fā)言人伊瑟利斯(Adam Isserlis)拒絕對此作出評論。尼爾森發(fā)言人拉瑪仟德-伍德(FlavieLemarchand-Wood)也未通過電話或郵件回復上述傳聞。